直播带货助农的可持续发展研究

直播带货是借助互联网平台特别是社交平台发展起来的一种新型商业模式。在政府大力支持和互联网平台的带动下,目前直播带货成为电商助农新模式,在解决农产品销售难方面发挥了重要作用。但直播带货发展过程中也面临供应链能力、产品质量保证等不少问题,需要通过政府、平台和行业协会等主体协同作用促进直播带货健康发展。     

乡村振兴视域下直播带货助农研究

直播带货具有突破时空的在场感、实时互动的亲切感、充满变化的观赏感、获取信息的满足感、多重刺激的冲动感等传播优势,能够助力农副产品突破地域限制获得更大影响力,推动乡村振兴。然而,目前直播带货存在着直播环境落后、直播模式单一、品牌效应薄弱等亟待解决的问题。对此,应通过采取丰富直播模式、加强产品质检、强化售后服务等策略,建立政府、企业、农民协同合作的长效机制,更好规范发展直播带货。     

县委书记“直播带货” 消费回补潜力强劲

正时下,河池市天峨县龙滩珍珠李陆续进入采摘期。在该县桃李向阳现代特色农业核心示范区,成片的珍珠李树遍布山坡,圆润饱满的珍珠李缀满枝头。果农们忙着采摘,运输车来回穿梭,一派丰收喜景。最近,一场"党建+"直播带货便在示范区举行,两小时直播成交金额达10万余元。"先送20份珍珠李给宝宝们!"在示范区的带货现场,河池市人大常委会副主任、天峨县县委书记陆祥红带头吆喝,将这场"直播带货"推向高潮。与他一起化身带货     

直播带货的繁荣与乱象

直播电商是对传统电商模式的突破,也是网络直播重要的变现路径。直播带货风靡中国,一场疫情更是把直播带货推向了热潮,形成了"万物可直播,人人齐带货"的特殊盛况。然而,繁荣的背后乱象丛生,欺诈、低效率、非理性等诸多问题和泛起的行业泡沫,必须引起足够的警惕。     

直播带货售假监管难题待解

正直播带货乱象丛生,给监管提出了新挑战。面对这些新挑战,加强监管不仅是对一种极富生机的商业模式的保护,也要触及这种商业模式下问题的矫正和治理。"直播带货"作为时下非常火热的一种新兴购物方式,受到不少消费者的青睐,很多商家、个人纷纷通过各大网上直播平台带货销售商品。然而,有不法分子钻平台监管的空子,通过直播销售假冒商品。     

80后博士副县长：直播小白成长路

正因为一条"80后博士县长卖扒鸡"的短视频,济南市商河县副县长王帅成为"网红"。在研究学习李佳琦等"网红"的带货技巧后,王帅直播带货已然驾轻就熟。而他背后的商河这个农业大县,也在发展电商的道路上一点点摸出了门道。"所有宝宝们,你们的魔鬼县长来咯!今天我们在千年古县、温泉花都商河召开一次无比甜蜜的新闻发布会。"4月23日,山东省济     

这些县长会套路、善互动

正让五华的美不断升值朱少辉,五华县县长网红标签:"五华通"、带货实力一流带货路径与风格:4月24日,"县长直播带货,助力脱贫攻坚"直播活动在举行,县长朱少辉携手平台流量大主播"不求人"(游鹏)在虎牙直播平台,通过连麦直播带货。从2019年1月开始任职五华县长的朱少辉对当地美食美景如数家珍。在这次直播中,嘉应茶之五华绿茶、五华丝苗米、红薯在经过三次补货后仍不够卖,1小时直接带动嘉应茶之五华绿茶、丝苗米、鸭蛋、高山红薯、     

领导干部直播带货的规范与监督

新冠肺炎疫情使得各地农产品的销路不同程度地受到影响,为了加快复工复产进程,保障农民的经济利益,不少地区的领导干部采取直播带货的方式促进农产品销售,使"滞销"变为"畅销"。通过网络直播,领导干部和民众"面对面",其良好的亲民形象得到了公众的广泛认可,并为当地经济发展催生了新机遇,但也暴露出许多问题,对此应严把领导干部直播带货入口关,严防中间环节的情况突变;应坚持适度原则,避免领导干部因"直播带货"而忽略了本职工作;完善直播带货的监管机制,规范化约束领导干部直播带货行为。     

网络直播乱象原因分析与对策研究

直播带货近期十分火爆。直播可分为对店铺销售进行延伸的直播,以及通过互联网平台由职业主播开设的直播。但随着直播带货频频"翻车",部分平台直播带货的虚假宣传、信息公示不全以及缺乏售后保障等损害消费者权益的问题日渐严重。亟须加快规范直播带货行业发展,厘清主播、监管部门、直播平台等各方责任和义务。     

剑指直播带货售假

<正>4月26日是世界知识产权日。长期以来，公安机关充分履行打击犯罪职能，依法严打侵权假冒犯罪，有力维护人民群众和市场主体合法权益，服务经济社会高质量发展。近年来，电商微商、直播带货等新业态、新模式蓬勃发展，网络购物已成为居民消费的重要渠道，但一些不法分子利用网络店铺和直播平台等生产销售假冒伪劣商品，严重侵犯了消费者和品牌厂商合法权益，严重扰乱了市场公平秩序。     

强化对直播带货的柔性约束

直播带货的兴起创造了一种新型电商营销模式,为创新驱动发展贡献了新的力量。然而,作为一种新生事物,对直播带货监管的相关法律法规滞后,直播带货依然停留在粗放式发展阶段,可持续发展能力不强。因此,需要把法治建设作为规范直播带货的第一抓手,完善立法,严格监督与执法,强化对直播带货的法治监管,同时还要凸显行业自律与道德建设作用,强化对直播带货的柔性约束。     

县长直播带货如何走得更远

正当县长们纷纷走进直播间,他们的表现究竟如何?我们应该如何看待县长直播带货的火爆?这种形式会长久存在吗?"崛起的带货一哥"——这是网友们对于主政一方的父母官的新称呼。当下,县长直播带货已成为网络爆款,县长们纷纷走进各大平台的直播间,或者直接在田间地头开启直播,"吆喝"起本地农产品,这样的景象几     

2020中国消费小康指数：97.9 直播带货会影响多少人

正一年一度的"双十一"不仅是"剁手族"的狂欢,更是中国消费者支出意愿的风向标。2019年的"双十一",直播带货无疑是最大亮点,有多少消费者会受到直播带货的影响呢?新零售、新消费、新品牌、新场景、新业态……消费升级,新概念层出不穷。2020年是全面建成小康社会和"十三五"规划收官之年,中国消费会有哪些新动向、新变化,国人又有什么新期待呢?     

直播电商规范监管需要四个共识

正直播电商如果期望健康、持续发展,一定要建立在遵守法律、公平竞争、诚信守规、保护各主体权益的基础之上。由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》月1日起正式施行,这是国内第一个关于网络直播营销活动的专门自律规范。直播经济作为一项数字经济下的创新型网络应用在过去几年迅猛发展,其中网络直播营销(即"直播电商""直播带货")更是发展迅速,成为当下一个国民现象。直播电商不仅帮助市场中的品牌、商家和消费者缩短了彼此距离,     

严管时代网络直播促转型

正2016年4月,20余家主要从事网络直播业务的企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》。如今,直播平台正试图通过多品类的推广,洗白身上的标签,让"美女经济"成为直播生态中的一种,而不是全部。2016年4月中旬,20余家主要从事网络直播业务的企业负责人共同发布《北京网络直播行业自律公约》,承诺从4月18日起开始大范围整改,并加强自查力度。自律公约发布后一天,文化部公布斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等网络直播平台因涉嫌提供含宣扬淫秽、     

县长直播肩负“三大责任”

正尽管互联网直播—电商由来已久,而且县长不是现在才有了直播带货尝试,但在如今经济不佳、市场不振、消费不旺的情形下,县长直播带货似乎有了某种象征性。第一条责任,就是拉动农村农民经济和收入的责任。这是许多县长投入到直播带货的基本原因和动力。无论是现有广大农民兄弟的互联网经济的参与能力,还是近年总体经济压力带来的销售不旺,都需要县域领导有更直接更有带动力的作为,需要从规划者、组织者和推动者变成实践者、示范者和代言者。     

北京老字号直播寻求“突围”

正经过时间淬炼,老字号在不少人的眼里都是传承、文化的代表。如今,老字号正寻求"破壁",希望自己也能与时尚、生活、年轻人这些词紧紧相拥。非遗传承人在直播镜头前泡茶、纳鞋底、鉴宝,大师们在镜头前一亮相,竟变身带货能力可观的"小哥哥""小姐姐"。吴裕泰、内联升、潘家园……如今,北京一半以上老字号已入驻淘宝直播,开网店、做直播、运营粉丝社群、     

官员直播带货也要“有规矩”

正近段时间以来,在疫情影响下,不少地方的农产品出现滞销,一些地方领导干部为扩展销售渠道、增加企业和农户收入,纷纷加入网络直播带货队伍,推介本地特色产业,为当地农产品代言,这样的干部我们理应给予点赞。然而,作为新生事物,官员直播带货也存在一些值得警惕的现象:有的"说上就上",事先对产品质量不闻不问;有的为撑     

基层治理创新视域下官员直播带货何以持续？——基于40个案例的模糊集定性比较分析

官员直播带货作为“直播经济”的一种形态,对拓展农产品营销渠道、宣传农村特色文化和促进农民增产增收等方面具有重要撬动作用。基于地方政府创新可持续理论构建了官员持续直播带货的分析框架,并根据典型性和差异性原则选取40个官员直播带货典型案例,运用fs QCA对官员持续直播带货的实现机制进行分析发现：当外部声誉和数字水平受限时,如果地方政府能够高度重视官员直播带货且能够保持较好的用户黏性,那么级别较低的政府官员直播带货就具有持续更新的动力。当政府重视和外部声誉受限时,较高的用户黏度和强烈的带货需求在良好的数字基础设施支撑下,仍然能够驱动低级别政府官员持续进行直播带货。研究结论有助于理解官员持续直播带货背后的多因素组合路径,同时也启示基层政府在官员直播带货中需要处理好身份关系、政民关系和城乡关系。     

茶园开直播 一起“趣”喝茶——台青林君盈初尝直播销售收获满满

正"千米海拔,有机种植,无污染、原生态,台湾雪峰茶,欢迎来品尝……"近日,在闽侯县大湖乡文武雪峰农场内,一场"二姐带你逛茶园,一起‘趣’喝茶"的线上直播活动吸引了数万名网友观看。走在云雾缭绕的高山茶园里,农场负责人、台湾青年林君盈化身"带货主播",一边介绍农场的美景与好茶,一边与网友互动。今年,不少地区的春茶采摘季受到新冠肺炎疫情影响,茶叶销售困难。但与此同时,随着互联网新技术的运用,直播带货成为热词,为各地农特产品打开销路。