沃尔玛：尝尝自有品牌经营的甜头

沃尔玛正在利用其相对垄断的零售和采购优势对宝洁这些品牌制造商发起一场场隐形的战争。以前人们总认为卖场品牌低档，令消费者没面子，如今看来这种想法颇显幼稚在美国。据最近一份研究报告显示，在美国只有29％的消费者认为，制造商品牌配得上其高昂价格；仅有16％的消费者认为，自有品牌商品比制造商品牌商品差。而在德国，因自有品牌产品的大举侵占市场，     

企业自主品牌竞争力存在的问题及提升路径

当前我国企业自主品牌竞争力存在一些问题，诸如生产规模小，竞争档次低，企业自主品牌发展动力不足，品牌管理制度缺乏，品牌文化融合性差等。文章阐述了提升品牌竞争力的必要性，并指出提升品牌竞争力的路径：政府应加强立法和相应的扶持；加强人才队伍的建设；成立专门品牌管理部门；增加品牌创新的资金投入。     

老品牌国货，梅开二度了么？

百雀羚、蜂花、大宝、美加净、片仔癀……曾经辉煌的中国老品牌国货，在经历种种阵痛后，有的销声匿迹，有的艰难生存。今天一些沉寂多年的国货品牌，又再次步入人们的视野，唤起人们的记忆和思绪：是这些老品牌国货要卷土重来，梅开二度了么？     

揭开“雇主品牌”的面纱

雇主品牌是企业品牌，是“贵族游戏”，还是面子工程？雇主品牌是人力资源部的专责还是企业每个人的责任？树立雇主品牌是对外捐款行善重要，还是对内修炼内功重要……     

成都文化资源品牌向文化产品品牌的转化路径

成都的生态文化资源、历史文化资源与民间文化资源为文化资源的品牌战略提供了可行性。从文化资源品牌转化到文化产品品牌要经历品牌定位、策划、营销、宣传、维护、延伸的阶段性连续演进的过程．有其内在成长机理。成都市是国务院首批公布的历史文化名城，城市文化内涵深厚丰富．文化样式特色鲜明，文化资源品牌极具个性。近年来，全市文化产业发展迅速，逐渐形成了优势产业和产业集群，形成了儿个在全国有地位的文化产业集团，打拼出了一批在全国较有影响的文化企业和文化品牌。但文化产品的品牌化程度及规模、结构等，还是与自。     

品牌价值评估的理论演进与实践探索

品牌社会资产是基于消费者的概念，品牌价值是基于企业的概念，且品牌价值是对品牌资产的货币化衡量。主流品牌价值评估方法主要是对资产评估中收益法的变形，其代表性方法有Interbrand评估法、BrandZ评估法等。ISO10668的发布为品牌价值评估活动提供了国际标准，在此基础上，我国建立了基于“财务一质量一市场”三因素的品牌评价国家标准体系，然而，现实情况远比这两个标准体系所考虑的方面复杂得多，究其原因是品牌延伸、品牌组合、品牌国际化等活动在丰富企业品牌经营活动的同时，也使得品牌价值的来源和结构趋于复杂化，从而给品牌价值评估的指标完备性和结果可信性提出了挑战。     

应急与超越：突发性公共事件中慈善品牌的培育

随着自然与社会的急剧变化和全球化、信息化时代的来临，突发性公共事件的发生已变得越来越频繁。慈善组织在突发性公共事件中不仅仅能起到应急的作用，更重要的是在应对危机中树立起良好的慈善品牌，以不断地实现自我超越。而一个好的慈善品牌往往是由良好的慈善形象、精湛的专业技术、完善的服务和深厚的人文内涵组成的。     

积极创建为民服务品牌 引领党群共建创先争优

寿光市把创建为民服务品牌作为党群共建创先争优的总抓手，以品牌服务推进创先争优，取得了明显成效。     

新经济环境中的品牌建设

新经济是一种品牌经济，品牌经济则是在新经济时代社会价值链条中价值存在和价值大小的综合，也可以说，品牌是企业存在的价值反映。建设一个什么样的品牌？如何建设？这是新经济条件下企业谋求生存与发展所必须考虑的首要问题。     

自主创新：品牌经济发展的驱动力量

自主创新是企业提高竞争力，提升知名度，打造品牌的核心。企业只有树立自主创新的观念，建立以创新为核心的品牌战略，才能在激烈的市场竞争中把握先机、赢得主动。     

区域产业集群品牌理论研究进展——以广东学者的研究文献为考察对象

广东省创建“区域品牌”的制度设计及试点工作开创国内区域产业集群品牌培育建设实践之先河。广东是国内区域产业集群品牌理论研究的重要发源地。本文侧重评述广东学者的区域产业集群理论研究成果，探讨区域产业集群理论研究的未来发展趋势。     

品牌授名的模因学析论

模因学是基于达尔文进化论的观点诠释文化进化规律的新理论，它揭示语言发展的规律。模因学为品牌授名的研究提供了理论新视角，模因学可应用于品牌授名。品牌名就是模因，遵循模因传播规律，恰当运用依附、顺应、情感等模因策略，将有助于打造品牌名强势模因，加快品牌名的复制与传播，扩大品牌名的知名度。     

HR视角下的雇主品牌建设

雇主品牌理念正在逐渐被广大企业所广泛了解和重视，良好的雇主品牌能够使企业在提升美誉度、吸引目标人才的竞争中事半功倍。     

从欧莱雅看多品牌战略

本文从多品牌战略的定义、多品牌战略的选择、多品牌战略建立的途径及成功的因素等几个方面，通过欧菜雅集团在中国的多品牌战略建立和实施的细节，进行了详细的阐述。     

重视品牌建设

企业要做大做强，企业要可持续发展，不可不重视品牌建设。 品牌是企业的标志．也是企业产品的标志，人们通过品牌了解和认识企业产品．同时也就了解和认识了企业。人们通过市场上琳琅满目的品牌识别不同的产品和服务，对某种产品产生兴趣和爱好，被吸引，进而形成忠诚度，就为企业赢得了稳定而持久的市场。好的品牌创造了企业的知名度、为企业产品的行销、扩大市场份额提供了保证。     

小糊涂仙：“糊涂文化”的大赢家

当今白酒市场烽烟四起。老品牌面临后起之秀的围追堵截，亟待创新；新品牌异军突起，为业界带来生产、营销、品牌新思维。时势造英雄，“小糊涂、大智慧”的小糊涂仙成了酒市一匹黑马。     

信誉是企业发展的关键

随着经济的发展，企业除追求将成本降至最低的同时，追求企业综合价值的提高应为决策层予以重视。这是因为，降低成本的空间毕竟有限，而企业综合价值的提升则是不可限量的。提升企业的综合价值，笔者认为，首要的是以诚信树商德。也就是说，企业的发展必须重视信誉工程的建设和完善。对一个企业而言，信誉是“品牌”、“资产”、“保险”、“商德”和“形象”的统一体。下面，就四个方面进行简要阐述。     

四川文化产业品牌培育的宏观路径

在“十二五”规划和新一轮西部大开发的双重视野下，四川文化产业的发展显得尤为重要，而走品牌化战略则是提高产业竞争力的有效途径。从四川文化产业品牌的发展现状来看。尚处于起步阶段，需要在广度和深度上得到进一步推进。而保护资源、厘定思路，创新机制、依托市场，建构符号、扩大传播，加强保护、维护产权则是当前急需加强的四条路径。     

民办高校党建工作品牌建设的理论研究

创新党的建设工作，使党组织始终成为坚强的政治核心，充分调动基层党组织和广大党员的积极性、主动性、创造性，紧密结合实际发挥好推动发展、服务师生、凝聚人心、促进和谐的作用，是民办高校当前和今后必须长期思考的问题。从民办高校党建工作品牌建设的理论研究出发，分析创建其党建工作品牌的意义和探索路径，具有重要意义。     

可以忽略的70%

高档手机，70％的功能是没用的；高档轿车，70％的速度是多余的；豪华别墅，70％的面积是空闲的。其实，何止此三，还可以列举很多，比如： 衣物用品，70％是闲置没用的。亿万家产，70％是留给别人花的。 社会活动，70％是无聊空虚的。