英语广告中语义双关的作用和翻译

广告英语语言新颖、灵活,形式多样,不仅运用别具一格的词汇与句法,而且广泛使用修辞手法来增色广告语言。双关语,一种诙谐幽默但却不失智慧的修辞手法,备受广告商的喜爱。其中,语义双关是双关语中比较典型的一类,它是依据词的多义性生成,词的不同意思逐渐体现,促成语义相关双重语境的形成和“言外之意”的出现。译者需通过对“词义复现”的现象解释,可以实现对语义双关的最佳解读,达到译文与原文的最佳关联。本文就主要分析了语义双关在广告语创作中的作用与翻译,对语义双关在广告语创作中的审美作了辩证。     

从Billions And Billions of Zilches说双关

本文就英汉语中的双关的种类、应用及翻译技巧进行阐述 ,以展示这种修辞手法在行文中的形趣与神趣。     

浅谈色彩意义在广告语中的运用

广告通过影响广告受众的心理诉求来达到广告目的。在广告中有着特殊重要地位的广告语也是通过这种方式发挥作用。广告心理诉求有知觉诉求、情感诉求、理性诉求三种。色彩意义在满足广告受众心理诉求方面能够发挥积极的作用。形象色彩主要可以满足人们的知觉诉求；感情色彩主要可以满足人们的情感诉求；风格色彩的作用则相对复杂一些。积极的形象色彩、正面的感情色彩和恰当的风格色彩可以提升广告语的效果。     

论虚假广告罪

本文在分析广告的含义的基础上,追溯广告犯罪的立法过程,确立了虚假广告罪的构成要件,进而提出认定虚假广告罪应注意的问题及处罚原则。     

论“手机吸费”现象及其法律规制

当前我国存在严重的手机吸费现象,不少手机用户的账单中多出无线增值业务费。这是一些不法手机厂家、经营者和软件作者利用手机内置扣费代码或者扣费程序所造成的,并严重损害了消费者的利益。同时,手机吸费暴露出目前我国的电信领域监管不严和相关法律措施不完善等弊端。分析我国存在的手机吸费现象,对手机吸费行为进行法律解析,提出应加强电信领域的法律规制,建立冷静期制度,加强电信市场监管,全面打击手机吸费,维护消费者的合法权益。     

动词在世界著名企业广告中的运用

在浩如烟海的英语词汇中，广告用语最频繁的词汇就是动词。动词最能直接表达意图，宣传商品或服务的信息，激发消费者购买动机实现购买行为，最终达到广告的促销目的。本文拟赏析世界著名企业英语广告，并分析动词在广告中的特点及其运用。     

论消费者权益保护

消费者问题已经成为社会发展的一重大社会问题。消费者权益是关系到社会每一个人的权益,关系到经济的发展,社会的稳定。消费者在增强自我保护意识的同时更加依赖于法律制度的规定。随着经济的发展,消费者的主体和权益内容的扩大,现存法律保护不足以全面有效保护消费者权益,亟需完善。     

论英语广告中的语用预设

语用预设相对于话语而言具有合适性和共知性 ,它本身也具有单向性、主观性和隐蔽性。通过对不同类型的语用预设在广告中出现频率的研究 ,不难发现广告制作人喜欢采用结构性语用预设和词汇语用预设。其实对于语用预设的选用就是对消费者心理的把握。     

论输出在石化现象中的重要性

石化现象是中国学生在学习外语过程中普遍存在的一种现象,表现为学习能力进入高原期的停滞不前现象。本文论述了石化现象的定义,论证了输出在防止石化现象方面的重要性,以及如何正确对待输出。     

论加强消费者权益的倾斜保护

《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消法》）自颁布以采,其运行的社会经济环境已经发生了巨大的变化,消费者弱势地位更加明显,维权难度日益增加。《消法》需要在倾斜保护的立法理念基础上进一步加强对消费者合法权益的保障,通过增加消费者的权利和完善鉴定机构等途径提高消费者维权能力。     

论军事立法中的道德法律化现象

军事立法中客观普遍地存在着大量的道德法律化现象。军队精神文明建设要走在全社会的前列,在大力弘扬社会主义荣辱观的宏观社会背景下,军事立法中的道德法律化现象必将更加凸显。同其他社会领域立法中道德法律化现象相比而言,军事立法中的道德法律化现象具有其独特特征。在充分肯定军事立法中道德法律化现象所产生的积极效应的同时,也应充分认识到其可能产生的消极效应并努力克服之。     

论第二语言习得过程中的跨文化现象

语言是文化的载体,是一个民族的符号象征。来自不同文化背景的人们具有不同的交流方式和认知方法。文化差异是产生跨文化干扰的主要原因。本文在探讨第二语言学习过程中跨文化现象产生的原因的基础上,提出克服跨文化干扰的一些办法。     

论预付费消费中的消费者权益保护

当下中国的消费方式多种多样,预付费消费作为其中的一种,为消费者带来了优惠与方便的同时也带来了许多的困惑和问题。预付费消费本质上既是服务消费合同又是预付格式合同,正因为预付费消费的这种性质以及预付费消费中消费者权利的行使受到市场风险、道德风险以及法律风险的制约,致使消费者权益的保障变得尤为苍白无力与不堪一击。因此,通过现实的具体情况和理论基础的支持,从道德论、解释论与立法论的角度构建保护消费者权益的措施是应对预付费消费中消费者权利受损与地位不利的有效途径。     

论政府在实现消费者知情权中的信息义务

改变消费者的弱者地位,实现消费者的知情权,不仅要通过经营者等主体的信息披露义务予以平衡,而且需要政府承担一定的信息义务予以保证。政府的信息义务是政府本质、消费信息的公共产品属性等决定的。政府应在合理的范围内弥补消费信息来源之不足。     

论虚假广告的民事责任

市场经济为广告业的发展提供了广泛的空间,广告作为一种促销手段,已为商品生产者、经营者普遍使用,成为联系生产与消费这两大领域的纽带。伴随广告的繁荣,虚假广告呈滋生蔓延之趋势,在一定程度上影响了广     

论“代言门”中的虚假证言行为

虚假广告代言现象广受争议,通过法律途径解决这一热点问题成为社会共识.证言广告的引入对于规范代言行为颇有裨益.本文提出了证言行为的概念并对其进行了全面的分析;进而对虚假证言行为的侵权责任进行了展开,探究其特殊性所在;最终分析了当前司法困境的破解之道,并从<广告法>与侵权法两个层面上提出了立法完善的意见.     

“开瓶费”现象的法律思考

“开瓶费”现象引起了社会的广泛关注和激烈争论。我们可以从民法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、价格法等视角对这一现象进行思考。不能笼统地认为酒店收取“开瓶费”合法与否，应结合“开瓶费”这一格式条款的作出主体、酒店是否履行了告知义务、是否违反了价格法的强制规定等具体分析。我国应完善相关立法，对“开瓶费”这一问题作出明确规定，并建立相应的司法救济机制。     

广告英语中的语用分析——预设与隐涵

一、引言广告是一门艺术。广告作品要有艺术感染力。不仅要吸引大众的注意力,而且要触动其情感,使其对企业及其产品产生好感,进而引导购买行为。成功的广告作品离不开语言的表达,当然必要时配以图画,使语言的表达更具有说服力。预设与隐涵大量地存在于广告用语中,聪明的广告商通常不会直白地推销自己的产品、抵毁他人的产品,而是将要传递的信息隐藏在广告语的预设与隐涵中。二、广告英语中的预设预设又称前提、前设、先设,是一种推理模式:在语言结构的基础上,依靠逻辑概念、语义、语境等推断出话语意义的先决条件。例如:You’llwantDondBe…     

从标王现象谈企业广告预算

近年来,中央电视台黄金时段广告招标每年如期举行,厂家及广告媒介公司趋之若鹜,斥资天文巨额争当标王,以期带动产品畅销.但事实证明,巨额广告投入并没有给企业带来想象中的回报.相反,一些标王企业因承受不了巨额广告费用而陷入困境.这就给我们提出了一个如何合理确定广告预算的问题.广告预算不能以中标为目的,只能根据企业本身状况和产品市场情况而定.盲目争当标王,只会得不偿失.在当今经济全球化过程中,唯有放弃浮燥,不图虚名,脚踏实地认真做事,才能在市场竞争中站稳脚跟,稳操胜券.     

论《消费者权益保护法》中的惩罚性赔偿

我国《消费者权益保护法》第49条关于惩罚性赔偿的规定是该法的重要条款,是消费者维护自身权益的有力武器,但在该条的适用过程中,就何为消费者、如何认定欺诈、如何理解“增加赔偿”等问题上存在颇多争议,直接影响了法律适用的统一性。学术界对这些问题的讨论一直在进行。