解读中国缺少世界知名品牌之谜

与其他发达国家相比较,我国市场经济主导地位的确立相对滞后,导致国内品牌的意识和品牌建设较晚,也正因为如此,中国市场上的大部分消费品都被其他国外知名品牌所占据和垄断,如日化、洗涤市场被宝洁所占据;汽车市场被现代、通用、福特、本田、丰田等瓜分;手机市场被诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、LG等所垄断;运动品市场被阿迪达斯、耐克、彪马、背靠背等所主导,类似的例子数不胜数,在被这些国外品牌包围的同时不仅有人要问中国的品牌哪里去了,造成这一现象的具体原因都有哪些?对此,本文从宏观和微观两个角度做了一些思考,仅和大家探讨。     

建设、塑造与传播：城市品牌研究述评

近年来,我国的品牌基础研究业已成熟和丰富,但品牌的相关实践日益出现分化,尤其是城市品牌的相关实践和研究发生了很大变化。在此背景下,有必要对城市品牌相关研究进行梳理。文章从概念界定与应用研究两方面提炼出城市品牌研究的建设、塑造与传播的三个面向,以此为指引,为现有以案例研究为主的城市品牌应用研究搭建系统,进而弥补其存在的整体系统性和内在逻辑性不足的问题。     

浅析品牌延伸

在市场经济蓬勃发展的今天,品牌正成为企业赢得竞争的重要武器。品牌延伸可充分利用品牌资源,减少产品进入市场的风险,为企业节省巨额市场开拓费用。品牌延伸是一把双刃剑,延伸不当则容易落于品牌延伸的陷阱。企业只有遵循品牌延伸的原则,正确运用延伸策略,才能立于不败之地。     

基于行为生态学的品牌延伸路径研究

根据行为生态学的基本理论和品牌生态系统的特点,阐述了品牌延伸的运行机制和实施路径;指出正确实施品牌延伸,要从品牌系统的内在生命力培植与评估入手,着力培育品牌的核心价值.实行企业品牌识别与消费者品牌认同的良好对接;要对拟延伸产品进行严格的资格审查和可行性分析,合理评估品牌延伸环境,有效扩张品牌延伸风险.     

内蒙古最有价值品牌定位策略研究

本文是内蒙古自治区高等学校科学研究项目NJ04044《内蒙古最有价值品牌创建模式与发展研究》阶段性成果之一。主要从品牌定位策略性分析、品牌定位策略选择等方面研究内蒙古最有价值品牌定位策略问题。     

沃尔玛：尝尝自有品牌经营的甜头

沃尔玛正在利用其相对垄断的零售和采购优势对宝洁这些品牌制造商发起一场场隐形的战争。以前人们总认为卖场品牌低档，令消费者没面子，如今看来这种想法颇显幼稚在美国。据最近一份研究报告显示，在美国只有29％的消费者认为，制造商品牌配得上其高昂价格；仅有16％的消费者认为，自有品牌商品比制造商品牌商品差。而在德国，因自有品牌产品的大举侵占市场，     

中国企业品牌运营现状问题及对策分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的必要性开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状,存在的问题,并根据品牌成功运营的三要素,从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对中国企业如何加强品牌运营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。     

中小企业品牌建设案例分析——以温都水城为例

越来越多的企业乃至政府,把品牌作为重中之重提出来,并下大力气培植发展。但是品牌是什么,品牌如何精准定位、如何深入推广、如何成长输出、如何长期维护、直至如何管理成名,都是摆在无数品牌人面前的待解之题。企业经营品牌的思维应从"做大"转变为"做强",由"做强"到"影响"到商业思想的凝结,这不仅考验着企业的业务发展节奏,也对企业品牌人的专业管理思维和管理能力提出挑战。     

论消费者品牌转换行为形成机理

随着品牌竞争的日益激烈,消费者的品牌转换不得不引起企业的高度重视。本文就对国内外关于消费者品牌分类与品牌转换影响因素进行了对比分析和讨论。在介绍了国内外此方面研究的理论和方法基础上,进一步从消费者角度出发研究消费者品牌转换行为的形成过程,并提出未来的研究方向。     

浅谈品牌建设

随着世界经济全球化的不断发展,尤其是入世后的中国,将成为众多商家的必争之地,各企业间的竞争将变得日益白热化.随着竞争的加剧,掀起了品牌尤其是名牌的热潮.各企业都想通过自己的品牌打造一条强壮之路,通过品牌来更好的实现自己产品的价值。本文就围绕品牌建设展开了相关讨论.     

老品牌国货，梅开二度了么？

百雀羚、蜂花、大宝、美加净、片仔癀……曾经辉煌的中国老品牌国货，在经历种种阵痛后，有的销声匿迹，有的艰难生存。今天一些沉寂多年的国货品牌，又再次步入人们的视野，唤起人们的记忆和思绪：是这些老品牌国货要卷土重来，梅开二度了么？     

"青年文明号"活动发展趋势分析

本文总结“青年文明号”活动的成功经验 ,包括文明服务、提高质量、创新创效、改善管理、培育人才。其社会品牌特征是政治价值、文化价值、生活价值、伦理价值 ;其商业品牌特征是商业形象的宣传、商业信誉的保障、商业服务的体现、商业创新的刺激。文章还提出实现“青年文明号”作为社会品牌与商业品牌相统一的 8条对策措施。     

品牌经济发展中的政府作为——以青岛市为例

培育品牌企业,增强名牌意识,培植品牌经济,形成品牌优势,提升城市竞争力,是各个地区特别是各个城市关注的焦点问题,也是判断一个城市是否有实力、有活力的重要标志。青岛是全国率先提出"名牌战略"的城市,经过20多年的发展,青岛的名牌战略获得了巨大成功,培育和成长出了一批享誉国内外的名牌产品和名牌企业。在培育品牌企业中政府应该发挥哪些作用,是人们普遍关心的问题。本文围绕这一问题,介绍了青岛市政府在培育品牌企业中的重要举措,以期促进对该问题的进一步研究。     

新经济环境中的品牌建设

新经济是一种品牌经济，品牌经济则是在新经济时代社会价值链条中价值存在和价值大小的综合，也可以说，品牌是企业存在的价值反映。建设一个什么样的品牌？如何建设？这是新经济条件下企业谋求生存与发展所必须考虑的首要问题。     

中国企业的品牌管理

新时期,中国企业应当更多地关注品牌的塑造与整合,在品牌设计、品牌定位、品牌架构、品牌延伸、品牌传播等方面加强管理,从而提高企业的市场竞争力。     

世界品牌文化遗产保护的新理念

传统的国际知识产权制度难以实现对经典品牌的特殊保护。世界品牌文化遗产理论是以华裔学者为主导的世界管理科学协会所首倡。以世界品牌文化遗产新理论对具有突出的普遍价值的品牌进行保护开创了文化遗产保护的新纪元。它标志着世界文化遗产类型体系的新突破,预示着民族品牌保护的新途径,并将提升中国在世界遗产事务上的话语权和主导权。     

积极创建为民服务品牌 引领党群共建创先争优

寿光市把创建为民服务品牌作为党群共建创先争优的总抓手，以品牌服务推进创先争优，取得了明显成效。     

可持续发展与生态旅游品牌构建研究——以呼伦贝尔草原为例

自二十世纪末,"生态旅游"概念提出并不断发展丰富,席卷全球的极速发展态势已使其成为当下世界旅游业的新潮流。中国的生态旅游市场具有极大的开发潜质,文章以品牌构建五要素的"1-3-l"模型为基础,并结合内蒙古呼伦贝尔草原的生态旅游开发实际,深入探究目前中国生态旅游的品牌构建问题。     

区域产业集群品牌理论研究进展——以广东学者的研究文献为考察对象

广东省创建“区域品牌”的制度设计及试点工作开创国内区域产业集群品牌培育建设实践之先河。广东是国内区域产业集群品牌理论研究的重要发源地。本文侧重评述广东学者的区域产业集群理论研究成果，探讨区域产业集群理论研究的未来发展趋势。     

基于目的的外资品牌并购本土品牌实证研究

外资品牌在并购本土品牌时对本土品牌的"关键卖点"的兴趣不同可以导致本土品牌面临的命运也不一样。在并购本土品牌的过程中,外资品牌主要采取"雪藏"、"取势"、"借道"、"溢价"和"完善"五种手法,存在着"透明、"模糊"、"隐蔽"的"三层结构"。对此,本土品牌在被并购时我们应有清醒认识并且要重视保护"品牌并购溢价"。