报纸市场化与经营新闻——市场化报纸运作模式浅析

文章着重探讨在市场化大背景下,报纸(特别是市场化报纸)如何嫁接现代企业经营理念,对“新闻”这种特殊商品进行经营、包装,从而赢得读者,赢得市场;同时甄别现代市场化报纸与传统报纸之分野,”经营新闻”与经营普通商品之分野,从而准确把握“经营新闻”新理念之内涵与外延。     

国际新闻专题制作对地方新闻专题制作的影响

一在从事报纸编辑工作的同中,不少人也许会认为,如何借鉴地方新闻专题的制作思维来制作国际新闻专题,突出其新闻价值,以期达到最佳宣传效果。但是,在现代科技日益发达的信息爆炸年代,地球已变成一个“村”了。于是,“村”里的人就越来越关心“村”里的事儿。既然国际新闻已是“村”里的事,就和我们本地新闻一样有了接近性。这一特点就决定了报人特别是作为一张市场化报纸的报人,要更多地思考怎样把自己“村”里的新闻报道好。为此,最近几年来,全国不少报纸在国际新闻的宣传报道中,特别是在国际新闻专题制作中,已取得了不少可取的经验。可以…     

追求独家视角 强化新闻落地

时下,在新闻传播领域,"落地新闻"已经成为一个热词。因为受地域性限制,地方报纸不可能将国内外新闻一网打尽,又不能不报道,于是就催生出"落地新闻"。从另一角度看,地方报纸大     

报纸策划:新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的社会形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

依托党报品牌营造广告“红色效应”

党报姓“党”，传播党和人民的声音是它的天职，党报的这一定位决定了它的权威和高度，这就是政务新闻、典型报道、成就报道等“硬新闻”多，社会新闻、街巷生活、百姓故事等“软新闻”少。如此，与都市生活类报纸相比，党报的功能定位使其在读者中的发行和广告经营在激烈的媒体竞争中处于劣势。当前，在许多城市，党报和都市类报纸在经济效益方面已经有了很大的差距，     

评报是提高报纸质量的有效途径

评报是一项新闻活动，评报工作做得怎样，对于报纸质量和采编人员业务水平的提高有较大影响。评报工作如果搞得好，并且坚持天天评报，不但能够促进报纸质量的提高，而且也能促进采编人员业务水平的提高。反之，评报若流于一般化，评与不评一个样，则收效不大或没有收效，根本未能对报纸起到监督促进作用。     

县域报做强本土新闻的实现路径

新闻是报纸的主产品。在传媒竞争加剧、新闻同质化明显的大背景下，做强新闻特别是本土新闻，成为县市区域报（简称县域报）稳定读者、赢得发展空间的重要法宝。近年来，《靖江日报》以增强报纸的贴近性、可读性为目标，努力做强靖江本土新闻，有力促进了报纸区域竞争力的提升。     

增强地市报副刊的新闻性

众所周知,一张报纸的副刊作为正刊的补充和延伸,具备有正刊新闻版不可替代的特性和作用,在中国新闻史上有过辉煌的成就。随着社会发展的多元化,媒体发展的多元化,人生价值的多元化,报纸副刊面临前所未有的困惑,于是有人感叹副刊的“没落”、副刊的“沙化”、副刊的“悲哀”,于是也就发出了“重振”副刊的呼唤。特别是地市级报纸副刊更是面临着     

让报纸新闻“短而鲜活”起来

生活节奏的加快，人们更喜爱阅读短而鲜活的报纸新闻。作为报社记者要开凿信息渠道，深入采访，善于捕捉事件的每一个细节；善于运用文字语言，增强新闻的动感，造成强烈的感官冲击力，能给读者留下深刻的印象。     

论党报理论宣传的新闻性

正党报理论宣传的新闻性,就是要把理论宣传与正在发生的新闻事件紧密地结合起来。近年来,在市场经济的激烈竞争下,党报的新闻和理论呈相互融合的趋势:一方面,新闻报道日益重视理性思维和思辨色彩,讲究理论深度和思想含量;另一方面,党报的理论宣传注重创新,强调理论宣传的新闻性,更关注现实热点问题,并用新闻手段使理论宣传更加有效。这样可以从整体上提高报纸质量,使报纸充满活力。理论宣传的新闻性,既表现在新闻报道追求理论深度,寻求理论内涵;又表现在理论宣传借鉴新闻的表现手法,善于从新闻中捕捉线索,利用新闻、深化新闻,从理论的高度评说新闻。由此,我们可     

报纸媒休新闻受众女性缺位成因探新

新闻 ,作为报纸媒体的重头戏 ,每天都在以数以万计的篇幅传播给受众。即使在我国报纸媒体高度发展的今天 ,仍面临着这样一个现实 :即在新闻传播过程中 ,还有相当女性受众往往处于缺位状态。那么 ,是什么造成报纸媒体新闻受众中的女性缺位现象呢 ?其原因是多层次的。在这里 ,试作如下剖析 :一、新闻文本中的女性缺位是受众中女性缺位的表层原因首先 ,相对男性而言 ,女性较少地出现在报纸媒体的例行性新闻报道中。据首都记者协会妇女传媒监测网在 1 996年3月对《中国日报》、《文汇报》、《农民日报》、《中国青年报》、《经济参考报》、《工…     

政法新闻必须把握“度”

政法新闻是报纸版面上一个重要内容,它以报道内容的宽泛性和强大的社会关联性受到读者的关注。政法新闻的采写与其他新闻在方法上大同小异,但最关键的是要把握一个“度”。站在大局的制高点,审视其指导性。这是新闻媒体担负着“以正确的舆论引导人”重任所决定的,丝毫马虎不得。政法新闻因其宣传内容的特点而决定其更需如此。采写政法新闻,在选材方面要有所取舍,坚持导向性和典型性,不能逮着什么就采写什么。若是正面报道,要看是不是能供人学习和借鉴;若是反面内容,要看是不是具有代表性,报道后能不能让人引以为戒,能不能促其整改,能不能弘…     

在同质化竞争中确立媒体优势

同质化原是一个商业领域的概念，指同一行业中不同品牌的产品相互模仿，以至逐渐趋同的现象。同质化的产品没有特色、缺乏差异。将这个概念移用到媒体，可以发现，当前媒体的新闻同质化现象十分严重。以无锡市场上的报纸为例，本地两张新闻类的报纸，与南京在无锡发行的几张报纸，经常出现大量的同质新闻，这些新闻主题一致，     

打造平民化的党报副刊

副刊的作用,众所周知。著名报人赵超构曾经说过:"新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要看副刊。"另一著名报人金庸也有一句名言:     

最富有包孕性的顷刻——新闻图片采编三论

受市场竞争浪潮荡涤的报纸有其独特性,无法隐藏其"商业机密",组版理念和宗旨,文字图片之编排,等等,尽在报纸版面上展示出来。其中有一点,不论党报、晚报、都市报,报纸编辑对新闻图片的选用,越来越重视,像版面上要个好头条一样,     

民生新闻期待人文关怀

当一些面孔较“板”的时政新闻，一本正经的传统新闻占据报纸与电视时，读者不免感到乏味。这样的背景下，各大媒体纷纷推出以关心民众、关注．百姓为出发点的民生新闻，着实令人耳目一新，一时赞誉之声四起。     

研究理论 把握质量 做好服务——充分发挥新闻研究所在办报中的作用

新闻研究所,顾名思义,主要职责是开展新闻理论和新闻业务研讨,具体来说要对报纸进行阅评,对其质量进行监控,同时,办好新闻业务刊物,交流业务信息,搞好新闻资料的收集整理,为办好报纸,做好后勤服务工作。无锡日报报业集团新闻研究所现属集团层面的新闻业务研究部门,上世纪80年代创办,一度中断,1997年恢复,现有10人,有5人着重新闻研究工作,2人主管新闻研究杂志,3人分管报社图书资料工作。一、搞好报纸阅评,促进报纸质量提高。报社新闻研究所进行新闻理论和业务研讨,不是偏重于新闻理论的研究,而是按照新闻规律,对新闻业务进行研究,通过报纸阅…     

报纸策划：推进新闻与广告的互动发展

报纸策划是实现新闻采编与广告经营互动发展的新形式,是报纸拓展自营广告业务的重要手段,也是报纸在新的市场竞争形势下服务广告客户和读者的新举措,并有利于报纸提高良好的市场形象。为此,我们在推进新闻与广告互动发展中,必须切实抓好以下重要环节:     

中小型报纸新闻编辑如何当好“新闻图片发言人”？

在“读图时代”的今天,新闻图片“一图胜千言”的优势使得新闻摄影这“一翼”已经成为新时期办报的指导思想和新闻传媒展开竞争的利器。自20世纪90年代以来,很多大报新兴类报纸特别是晚报、都市报都在岗位上专门设立了图片编辑。实践证明,设立了专职图片编辑的报纸在推动“图文并重,两翼齐飞”工作方面确实居于领先地位。但是,由于很多复杂原因,大多数中小型报纸至今还没有设立图片编辑。中小型报纸的新闻编辑在缺乏图片总监、图片编辑等制度刚性约束和规范的生态环境下要想当好“新闻图片发言人”, 就必须正视目前评价和选用的标准不专业, 新闻图片难出彩;忽视重大题材和突发性事件,新闻图片难出新;信息闭塞不通和缺乏协调,新闻图片难出“活”等问题,面对现实,尽可能地提高自己运用处理新闻图片的水平,迎接挑战,力争当好“新闻图片发言人”。而要实现这一目标,就要提高素质,深探图片信息在新闻传播过程中的规律性;重视策划,全面提高自己在图片信息传播方面的组织能力和沟通能力。     

报纸特稿的受众性分析

报纸的新闻体裁是多样化的，除以消息、通讯、评论为主外，近年来出现的特稿以其特有的表现形式赢得了读者的青睐。在竞争激烈的报纸市场，靠特稿吸引挑剔的受众眼球，争抢受众已成为各报的一个手段。研究报纸特稿的受众性，对报纸赢得市场占有率，赢得读者有着十分重要的意义。