八面来风

打开电视，翻开报纸，划开手机，不是跟广告打个照面，就是跟广告撞个满怀。或帅哥故作深沉，或靓妹暗抛媚眼。目的仅此一个：你要消费！于是消费成了文化。
　　既然消费成了文化，那么反过来说，不消费即没文化。于是，数量并非极少的人房不止一套，车不止一辆，甚至有了个人专用衣帽间专用鞋柜。结果，花红柳绿的植被被掀开，抽穗互粉的庄稼被铲除，盖楼、建厂、筑路、增加停车位。     

“名人广告”效应谈

广告,随着市场经济的发展而日益兴盛;市场经济的进一步兴盛,也须借重广告业发展所产生的推动力。厂家、商家乃至旅游业、文化业等诸多行业,需要广告为其宣传、推销产品、商品,在产销、供求之间架起信息桥梁;消费者也盼望广告为其提供准确、众多的信息,用以选择、确定消费指向。于是生产者、供应者和消费者,都把目光投向了广告。前者把广告做得越来越精美,朝着广告艺术化的高峰攀登,后者对于艺术化的广告也觉得悦目赏心,格     

面对广告大潮的沉思

随着商品经济的日益发展,作为商品促销手段和建立企业良好形象的广告应运而生。一家家广告公司雨后春笋般地出现在中华大地,形形色色的广告,忽如一夜春风来,吹入千千万万寻常百姓家,从而成了吸引和影响广大群众消费的一种重要形式。广告,是为市场经济服务的,现代社会的全部经济活动以及其他文化的艺术的活动等都离不开广告。从这个意义上来讲,我国广告业的空前发展,也是一种历史的必然,无可厚非。然而,面对我     

情商与和谐社会

“Q”,英文Quotient的缩写,是汉语“商”或“商数”的意思,只是算术中除法运算的得数,跟人扯不上关系。然而,由于鲁迅先生的幽默笔调,梳短辫的阿Q成了中华民族文化劣根的代言人,“Q”成为“精神胜利法”的标志。于是乎,“Q”好象跟人扯上了点关系。     

资本逻辑与现代性消费文化

现代世界仍然是以资本为核心、动力的资本主义时代，由此决定了现代性是由资本所开掘并奠定基础、原则和方向的一种向度。正是在这一向度上，围绕着消费并以文化的形式显现出来一整套生存方式和行为组织原则，这就是现代性消费文化。现代性消费文化缘起于对资本逻辑二律背反的解决。资本逻辑的二律背反表现为生产过程和交换过程的脱节，为了避免脱节所导致的资本增殖的失败，资本充分运用了广告等文化形式来激发消费欲望，使大众往往不顾社会经济条件或生态条件而陷于欲望的追求当中，从而造就了资本主义生产与市场的有机结合，现代性消费文化正是这一结合的关节点，这就是现代性消费文化的生存根据。     

社会文化背景对广告创作的影响

文化一词是用来表达人类生存所积累的一切成就的概括。各个国家由于民族、历史、地理位置以及物资生活等方面的不同，便产生了各自独特的文化。每个消费者都在一定的文化环境中成长，并在一定的文化环境中生活着，其思想意识必然打上了深深的烙印。我们这里所说的文化，是指一国中大多数人与消费有关的崇尚爱好和风俗习惯。这些文化背景如同一支无形的手，潜移默化地影响着消费者的行为，自然也影响着广告创作，因为广告的成功取决于消费者的认可程度。广告创作人员只有深入研究了解消费者在长期实践中所体现出来的文化观念、传统习俗，才能…     

有理有距 无欲无求

正好多时候,我们跟这个世界过不去,其实只是跟身边的某个人过不去。比如上司。在中国人的精神世界里,一直有两个分裂的自己:一个是在上司面前唯唯诺诺的自己,一个是在上司背后骂骂咧咧的自己。于是,就有了一场漫长的拔河,你与领导,心与世界。用力吧,你会混得狼狈;撒手吧,内     

中国早期大众媒介景观:图画的现代性——以晚清文学杂志《新小说》为例

“读图时代”是对21世纪视觉文化占领大众日常生活的一种形象的表述.20世纪90年代伴随着大众文化的兴起和电子媒介全球化普及,电影、电视、电脑、广告、手机、各种电子产品共同组成了一个强大的大众文化传播网,图像作为传播的主要内容取代传统意义上印刷文字成为文化消费的主角,这种由大众消费文化的兴起带来的视觉文化艺术引领我们走进了一个全新的世界:电视成为日常生活审美泛化的主要载体,电影成为大众文化消费的重要形式,电子网络将世界变成一个“村”,广告无处不在,图像包围了生活,读图时代宣告来临.     

广告文化与消费者的迷失

广告是现代社会的产物.最初以"购物指南"身份出现的广告,随着消费者需求多样化,品味不断提高,渐渐代替本应成为竞争主体的商品使用价值和质量,成为商场激烈竞争的"主角".这导致了广告的多样化、风格化,越来越精美,越来越煽情.广告已经不单纯是一种商业行为,而是渐向一种更富内涵的文化转向,成为一种提供人文内容、审美欣赏,满足消费者在虚幻感觉中实现自我的诉求,以激发消费欲望并使之合法化的文化现象.广告从"购物指南"到"文化现象"的华丽转身,在丰富其自身内容与魅力的同时,引领消费者进入虚幻的"同体验"追求,刺激非理性消费,造成消费者的迷失.这是应当引起注意的现象.     

用人的三封“介绍信”

约翰先生需要一名勤杂工,于是在一家报纸上登出了"诚聘"广告。广告一经刊出,立即有50多人前来应聘。最后,约翰选中了一个很不起眼的男孩。一位朋友很不理解,便问约翰:"比这男孩强的大     

坚持三个结合 实现工业强区

最近，我们对文化消费现状进行了问卷式调查。通过调查，发现农村文化消费现状不容乐观。文化消费受制的原因是：1、文化消费意识不强。一部分村民对文化消费缺乏足够的认识，认为文化消费是一种可有可无的事情，调查251人中，认为从事文化消费的目的在于好玩和消磨时间的88人，占35．1％。2、文化素质较低直接影响着文化消费。被调查的72名农民中，初中以下文化程度的达46人，占     

让我们的教育回归

关于传统文化,现在的认识极不统一,有人觉得它非常宝贵,有人觉得它一文不值。教育部发文要在中小学开写字课,我到一些地方后就有不止一个人问道:现在为什么这么重视写字啊?写字的重要性怎么提得这么高啊?我回答他们:"中国人写中国字、说中国话,这就像一杯泉水那样纯洁、那样透明,难道还需要什么别的理由吗?"当然光讲这一点人家不服气。还因为讲话和写字的问题跟传统文化是紧密联系在一起的,我们首先要认识到,人类最     

文化消费受制原因及对策

最近，我们对文化消费现状进行了问卷式调查。通过调查，发现农村文化消费现状不容乐观。文化消费受制的原因是：１、文化消费意识不强。一部分村民对文化消费缺乏足够的认识，认为文化消费是一种可有可无的事情，调查２５１人中，认为从事文化消费的目的在于好玩和消磨时间的８８人，占３５．１％。２、文化素质较低直接影响着文化消费。被调查的７２名农民中，初中以下文化程度的达４６人，占６３．９％。由于文化水平的限制，使这一部分人在文化消费中相对滞后。３、经济条件制约。调查７２户农民，除去维持日常生活方面的支出，拿不出更…     

苍蝇从良

苍蝇也会从良。为什么不呢?在澳洲的夏天,你会发现澳洲人对待苍蝇的态度,就跟我们善待有益菌、宽容相互抄袭的谍战片一样。不止一个人告诉我,他们亲眼看见澳大利亚的苍蝇是撞死的——一只硕大的苍蝇在人面前显示自己的飞行技巧,     

莫忘农民工文化生活

华中师范大学农民工文化生活课题组在全国14个地区就农民工的文化生活问题进行的一次专题调查显示:当前农民工文化生活匮乏、文化消费不足、文化需求得不到基本满足的状况普遍存在。打工之余农民工空闲时间的分配:最多是花在睡觉上占35%,看电视占34.7%,有15.1%的人将闲暇时间消磨在打牌或打麻将上。     

大众文化:思想政治教育必须面对的文化环境

伴随中国社会向市场经济的转型,一种新的文化形态——大众文化正在兴起并呈现出日益扩张之势。这里的“大众文化”(Mass Culture)不同于我们常说的“群众文化”或“人民大众文化”,而是特指现代商业社会产生并流行的文化类型,它以现代信息传播和复制技术为手段,以大众传媒为主要载体,以都市消费大众为对象,是一种娱乐性、休闲性的消费文化,也是文化产业化、市场化的必然结果。如娱乐影视、流行音乐、通俗文艺、时尚报刊杂志、商品广告、时装表演、电脑游戏等等。今天,我们的社会不仅处于浓厚的商业氛围中,而且处于大众文化的重重包围之中。大众文化在当代中国社会的兴起,无疑有其深刻的历史必然性和合     

论消费主义的本质、内涵及其影响

20世纪90年代以来,消费主义从物质生活到精神生活都占据了中国人生活的主导地位.在这种文化思潮下,所谓"消费"就不仅是在消费商品的使用价值,更是在消费商品的符号价值,而且消费还参与了社会观念和社会关系的再生产.从本质上看,消费主义是一种新的文化--意识形态话语,它正在取得对思想、道德、知识等方面的意识形态宰制或文化支配权,消费主义的生活方式正在成为大众认可的生活方式,消费主义的大众文化很大程度上铸造了中国十几年来的文化面貌和文艺价值取向.     

消费社会视域下消费意识形态导向的双重维度

消费社会理论认为当代西方社会已经从生产型社会转变为消费型社会,消费不仅从个人的活动变成社会性的活动,而且消费本身成为直接影响人的社会生活的意识形态。消费意识形态通过广告等现代传媒实现理性与非理性的完美合谋,对人的社会消费活动进行总体调控,直接影响和建构当代消费社会的人的社会存在模式。     

苍蝇从良

苍蝇也会从良。为什么不呢？在澳洲的夏天，你会发现澳洲人对待苍蝇的态度，就跟我们善待有益菌、宽容相互抄袭的谍战片一样。不止一个人告诉我，他们亲眼看见澳大利亚的苍蝇是撞死的——一只硕大的苍蝇在人面前显示自己的飞行技巧，在完成了一系列的高难度飞行动作后，     

不要发“非典”之财

日前,正当全国上下万众一心、众志成城抗击“非典”之时,却有一些唯利是图的不法商人,借机哄抬物价,以防治非典的名义,获取不义之财。 他们利欲熏心、绞尽脑汁,或制售假冒伪劣商品,行骗牟取暴利;或囤积居奇,哄抬物价;或“挂羊头卖狗肉”,发布虚假广告。于是出现了不合格的医用口罩、用脏水勾兑的消毒液;出现了18元一支的体温计;出现了骗人的防“非典”广告;出现了一个全国著名药材市场中草药价格暴涨,一天“造就”一个百万富翁的“奇迹”。