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湖北旅游品牌的层次结构及精品名牌战略的实施 总被引:7,自引:0,他引:7
旅游品牌是整合了旅游产品的品质、特色、名称、标识、个性形象及市场影响力等要素的一个综合性概念。实施品牌战略已成为当今旅游开发的一大趋势,它对凸现一个国家或地区旅游整体形象,提升旅游产品的市场“卖点”,促进旅游业健康、快速发展,具有十分重要的意义。本文从旅游品牌的层次结构入手,在分析湖北的旅游资源、旅游环境及旅游产品现状的基础上,对湖北旅游品牌的层次结构进行了分析与定位,并对其精品名牌战略的实施提出了一些具体对策。 相似文献
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随着旅游业竞争模式的进一步转变,竞争重心移至旅游城市间(旅游目的地)。实施城市品牌战略已经成为各个旅游城市在现代经济条件下的必然选择,一座城市、一个地区、一个国家不仅是一个行政区域,它同时也是一个有着巨大吸引力的"商品",也应像企业经营品牌产品一样经营自己,走旅游城市品牌建设发展之路。 相似文献
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区域旅游品牌化的驱动因素与战略组织--兼谈武汉市推进旅游品牌化发展思路 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场结构的发展和演进,我国区域旅游竞争的形态也发生了很大的变化,品牌竞争正在成为推动区域旅游发展的主要驱动力。为此,随着旅游市场的不断发展,武汉市必须大力实施精品名品战略,并着重从制定旅游品牌发展战略、优化旅游品牌成长环境以及培育旅游品牌竞争主体入手进行区域旅游品牌化的战略组织。 相似文献
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边城旅游是伴随着边境贸易发展起来的新的旅游形式。广西凭祥市的旅游发展模式就是边城旅游的一个典型。在分析凭祥市旅游市场开发背景和开发环境的基础上,进一步提出了边城凭祥的旅游市场开发路径,并给出了拓展网络旅游市场、树立边城旅游形象、简化出入境手续、重视旅游人力资源的培育等对策与建议。 相似文献
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正随着现代社会经济快速发展,民俗旅游开发得到越来越多企业和商家的青睐,俨然成为旅游企业的消费热点和新颖商机。民俗旅游作为一种弘扬和传承当地民俗文化的重要方式,不仅能够让广大游客和媒体认识、了解广西的独特魅力,塑造广西自身特色的品牌与形象,而且还能创造更多发展机会,带动当地经济发展。如何充分利用广西自身优势开发、拓展新颖的旅游项目,提升民俗旅游的市场竞争力和影响力,并建立自身独立品牌,有待我区更进一步的 相似文献
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怒江大峡谷景观是一个相对独立完整的地理和文化单元,只有把峡谷旅游资源、旅游产品和旅游市场进行有效整合形成整体、合理开发,才能把怒江大峡谷这一旅游品牌推向世界。 相似文献
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品牌作为旅游饭店的一种无形资产受到日益广泛的重视.旅游饭店的竞争亦从产品的竞争升级为品牌的竞争,品牌的塑造在旅游饭店生存和发展中的作用日益凸显.旅游饭店品牌的塑造是一个系统工程,需要建立在全面认识基础之上.要塑造独特的优势品牌,关键在于品牌塑造中的大胆创新,如理念创新、定位创新、营销创新等. 相似文献
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旅游形象在一个地区旅游业发展过程中起着越来越重要的作用,旅游地之间的竞争在很大程度上是形象之间的竞争。在进行靖西县旅游形象策划理念分析的基础上,通过定位分析,运用CIS理论探讨靖西旅游形象的塑造,对靖西旅游形象的塑造具有重大的指导意义。 相似文献
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旅游形象在一个地区旅游业发展过程中起着越来越重要的作用,旅游地之间的竞争在很大程度上是形象之间的竞争。在进行靖西县旅游形象策划理念分析的基础上,通过定位分析,运用CIS理论探讨靖西旅游形象的塑造,对靖西旅游形象的塑造具有重大的指导意义。 相似文献
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21世纪是品牌竞争的时代,国内注重和发展品牌的企业数不胜数,很多企业都被世人称奇,成为佳话,比如海尔、联想等。调查表明,一个知名品牌能将产品本身的价格提高20%至40%,甚至更高。没有品牌或是品牌知名度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。因此,企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的当然要求, 相似文献
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丰富的旅游资源为四川旅游业的发展提供了资源条件,但四川旅游资源的不合理开发,缺少对整体旅游形象的多形式宣传,缺少强有力的旅游品牌,都是目前四川旅游开发中的误区.因此,要在充分挖掘四川的旅游资源的基础上,做好资源的开发与保护工作,创新营销观念,建立四川旅游品牌形象,研发有特色的旅游商品,提升四川旅游产业发展整体水平. 相似文献
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文化与旅游的融合关键在于旅游文化品牌的打造,优秀文化旅游品牌的创建,不仅有利于提升国家形象和吸引力,更是增强经济活力、增加就业、增长国民收入和发展国民经济的重要途径。品牌是打造出来的,打造旅游地的品牌就是在对当地旅游文化资源进行整合的基础上,找到旅游者对其旅游文化资源最深层的本质需求,并据此对旅游文 相似文献
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实施品牌战略,是振兴吉林经济的一项重要措施。争创驰名商标,是实现品牌战略目标的有效途径。品牌代表一种产品、一个企业,它也代表一个城市、一个区域甚至一个国家的形象。驰名商标不仅是产品、企业、城市及国家的形象,更是经济实力、科技水平和产品竞争力的重要标志。 相似文献
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实施品牌战略,提高产品质量和竞争力,是实现“中部崛起”战略的重要内容之一。企业品牌发展与地方经济发展具有高度相关性。湖北省应从五个方面促进品牌的发展:强化品牌战略意识,增加智力投资;提高产品质量,扩大名牌产品生产规模,以名牌产品兴省;实施品牌战略能有效解决就业问题,促进劳动就业率的提高;用好品牌延伸战略,在更大范围内占有市场;政府加大支持力度,继续实施品牌战略。 相似文献
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改革开放二十多年来,合肥市房地产开发企业和全国房地产开发企业一样,已基本走过了生存需求方式的竞争,目前的竞争日趋激烈,市场总体上进入了成熟期。对一个开发企业来说必须进行市场细分和准确的市场定位,实施特色经营,以个性化住房占领市场,因此需要开发企业不断地提高楼盘自身的素质,需要把楼盘从产品提升到商品,更从商品提升到品牌。实施“品牌”与“精品”战略,是在竞争日趋激烈情况下,房地产开发企业获得竞争优势、决胜市场的关键所在。而塑造品牌,实施“名牌”与“精品”战略,则需要开发商具有对市场发展正确的预测和敏… 相似文献
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旅游业是一项综合性强、关联度高、涵盖面广的产业。随着国民经济的发展和对外开放的不断扩大,各级政府都十分重视旅游产业。近年来,我省旅游产业得到了长足的发展,在拉动内需、刺激消费、扩大就业、发展经济、加快城市化进程和推进文化大省建设中发挥着日益重要的作用。但从总体上看,湖北旅游资源优势还未完全形成产业优势,品牌结构和行业管理体制还需要大力改善。因此,笔者认为,加快发展湖北旅游产业,必须整合旅游资源,打造精品名牌。具体而言,要从"一江两山"的开发、武汉城市旅游圈的构建、湖北旅行社业的规范建设上着手,从而提升湖北旅游形象,促进湖北旅游经济健康规范发展。 相似文献