能指与所指：符号在广告创意与设计中的运用

符号学理论在广告界的导入，使信息传播和符号学的观念在整个广告创意与设计行业引起普遍的重视。作为传播、沟通的手段，广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。如何使信息能够准确、有效地传递给消费者，卓有成效地迎合消费者的心理，能指与所指的完美统一，是广告运用符号进行创意与设计的一个关键问题。     

从符号学看《红楼梦》翻译中的文化差异

本文试图通过美国实用主义哲学家和行为语义学家查尔斯·莫里斯 (CharlesMorris)在《符号学理论基础》(FoundationsoftheTheoryofSigns)一书中提出的符号学理论 ,对《红楼梦》两个英译本———扬宪益夫妇的ADreamofRedMansions和大卫·霍克斯的TheStoryofTheStone中相关的文化问题翻译处理手段作一个描述性的比较研究 ,从语言符号的指称意义、实用意义以及语言的内部意义的角度来探讨文化差异和翻译方法     

政治思想的“跃指”和“能指”互动——兼论一种乐观的、发展的历史观

本文指出政治思想具有两种含义，一种是其所指含义，一种是其能指含义。“所指”是在其原初情境中具体特定的含义，而“能指”是其脱离原初情境后在后世的相似情境中能够开发出的含义，后一种含义保留了前一种含义的精神和灵魂，但并不完全相同，甚至会产生较大区别和分歧，是对前一种含义的超越和升华，这两种含义的互动促进了历史的发展。     

从能指到所指?——文学翻译个案研究

在文学文本的阐释中,语言的解码对于译者而言具有不同于读者的特殊性,译者往往专注于原语文本———目的语文本的深层解码———编码,而忽略目的语文本的表层编码,正是这后一个缺项,压缩了目的语读者应有的解码空间。因而,译者在面临以能指为特征的文本时,应尽量再现目的语文本能指的指涉空间,即还能指以能指。     

"文人"和"文化人"的起源

"文化人"是一个现代的概念.中国封建、宗法社会自古以来只有"文人"、"文士"的称呼:但在20世纪的中国,"文化人"这一概念的内涵与外延、能指和所指,显然与古代的"文人"、"文士"不同.     

索绪尔语言学理论评介

索绪尔是有定评的现代语言学之父。他长期从事历时语言研究，后来进行语言学教学，对现代语言学做出了开拓性的贡献——倡导共时研究，研究语言这个关系系统、语言与言语，阐述能指与所指的关系。语言教学工作者应以索绪尔及其继承者的语言学理论为指导，更加积极地运用语言学成果提高教学质量     

邓小平与“改革开放”一词的提出

“改革开放”，作为今天人们耳熟能详的有特定含义的词汇，虽然出现不到30年，是个不折不扣的“新词”，但其使用率和公众认可度却非常高，是个名副其实的“热词”。那么，“改革开放”这个词是怎么提出来的呢？     

要有临危不乱的定力

谢安任东晋宰相时,北方苻坚率百万大军来攻,其军队号称能投鞭断流,兵将所指来势汹汹。 谢安的侄子谢玄身为大将迎击,但他内心怕得不得了,就来拜访谢安,要伯伯出个降敌良策。 谢安只说了一句话:"不要紧,我自     

唯物史观与党的思想路线所指

党的思想路线研究长期以来偏重于辩证唯物主义认识论、方法论视野,而从唯物史观的视角解读则会有新发现。马克思、恩格斯制定唯物史观的"物质"动机,即缘于破解"物质利益"之"难事"、发现"现代无产阶级"之"使命";基于这个视角可以看到,"党的思想路线"问题之所以凸显的社会历史背景,就是党的实践活动或"闯入"的新"环境"与既有的思维模式甚至"经典论断"相"抵牾"而致使党的事业或人民利益濒于绝境,出现了非"理论联系实际"不可的历史危局。因而,必须结合一定的历史背景去把握党的思想路线具体所指而不能限于方法论范畴。     

委婉语的语言间接性研究

语言符号由能指和所指结合而指称现实现象,因此产生表意间接性基础,构成改变能指形式的规范委婉语和改变所指内容的变异委婉语两大系统,而改变语言符号语气功能亦可委婉表意,就形成了委婉语语言间接性的三个不同的层面。在此基础上可以更进一步地深入探讨委婉语的构成规律和语用规律。