浅谈“旅游市场营销”

伴随着社会经济的发展,人民生活水平的日益提高,城乡居民开始关注自己的生活质量,于是度假、休闲等旅游需求急剧增加,旅游产业的发展如火如荼。随着市场经济的发展,旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业,旅游业正处于蓬勃兴旺时期,近年来取得了辉煌成就,已进入了一个前所未有的大发展时代。     

"商品的惊险的跳跃"与市场营销

马克思在《政治经济学批判》和《资本论·政治经济学批判》中，把商品向货币的转化，形象地比喻为“商品的惊险的跳跃”。犤１犦马克思还在《资本论·政治经济学批判》中深刻阐述了“商品的惊险的跳跃”对商品所有者的意义、遇到的困难、产生的根源。马克思的这些论述蕴含了许多有关市场经营方面带有根本性的重要思想。今天，我们重温马克思有关“商品的惊险的跳跃”的基本原理，深入研究和发掘其有关市场经营方面的重要思想，对于我们推动国有企业市场经营，搞好市场营销具有重要的启示。一、“商品的惊险的跳跃”的意义、困难和根源（一）…     

市场营销调研探讨

市场营销调研是为企业提供市场营销决策信息的渠道。激烈的竞争和复杂的环境,要求企业及时掌握信息并及时提出应对措施,所有这些都依赖于市场营销调研。     

制药上市公司营销绩效评价实证研究

企业市场营销绩效评价是营销管理的重要环节,也是营销管理的新领域。本文将DEA方法引入到对企业的营销绩效的评价之中,研究表明我国制药企业间的营销效率差距明显,广告费的使用效率普遍不高,大部分公司表现为规模效益递增。     

LED跨国公司的专利策略及台湾LED产业的应对策略

LED(半导体发光二极管)产业经过近三十年的发展,已发展成对二十一世纪有重大影响的高新技术产业,其发展过程、发展模式带有鲜明的专利制度运用印记。以日本的日亚化学、德国欧司朗公司、美国克里公司、日本丰田合成公司、美国拉米尔德公司为代表的LED业跨国公司在注重市场开发策略、市场营销策略的同时,利用手中的专利壁垒提升市场竞争力,因其对专利的态度和所采用的专利策略差异,引起了世界范围内的专利纷争。而台湾LED产业在这些跨国公司的专利纷     

论偶发性消费行为的决策动因

在物质产品和信息产品严重过剩的情况下,消费者在行使消费决策时面临诸多选择。消费者并不总以理性态度做出决策,即便做出有限理性决策,但在实施的过程中受注意力流向的影响,可能发生改变而瞬间凭直觉做出购买决策,导致偶发性购买行为。这种偶发性消费行为的瞬间决策动因与消费者的注意力的瞬时流向有着极为密切的联系。注意力的聚集和耗散导致了对理性决策方案的背离和偶发性消费行为的发生。研究偶发性消费行为的决策动因对市场营销而言具有重要的理论和实践意义。     

企业实施国际战略联盟的有效方式——以青岛名牌企业为例

国际战略联盟是经济全球化下国际经营的一种有效战略，是新世纪新形势下我国企业更好融入经济全球化进程的必然选择。我国企业通过与世界级公司的战略结盟，全方位与世界级公司融合，将迈上国际化发展的新平台。本文以青岛名牌企业为例，从理论与实践的结合上透析了企业国际战略联盟的几种典型方式，有望为企业界提供运作思路和决策借鉴。     

关于市场营销与市场道德关系的思考

现代市场营销在理念、内容及方法上体现了经济与伦理在层次上不断融合的内在趋势,也同时体现了理念发展的道德取向,市场营销发展与市场道德建设之间是一种辩证统一的关系.     

基于4Rs理论的组织市场营销探讨

本文在剖析以消费者市场为基础所建立起来的以交易和4Ps为核心的营销模式在组织市场营销过程中所凸现的问题的基础上,探讨了美国学者舒尔茨(Don.E.Schultz)所提出4Rs理论对组织市场营销的借鉴意义;提出了基于4Rs理论的组织市场营销的操作性建议,旨在为企业的组织市场营销活动提供有益的参考。