适度娱乐,超越庸俗

通俗而不庸俗,亲和而不迎合,愉悦而不低俗,消遣而不恶俗,在娱乐化的同时,"润物细无声"地为大众提供健康的精神晚餐。     

香港电台的命运

新形势下困境重重的香港电台,在特区政府未来发展公共广播的安排中,究竟还有没有发展空间?     

强化新媒体的教育与引导功能

媒体发挥积极作用还是消极作用取决于三个基本因素：媒体本身提供的信息性质，受众对不同信息的主观选择和社会力量对媒体信息生产、传播及媒体受众消费活动的客观制约。要发挥大众媒体特别是新媒体积极的教育与引导功能，就需要端正其定位，强化其积极功能，防止其消极功能；提升受众素质，强化管理；顺应引导，理顺关系，培育健康的媒体生态。     

电视娱乐节目商业化对青少年的负面影响

中国电视娱乐节目经过多年的探索与发展,已经改变过去以传播者为中心的格局,使人的娱乐本性得以回归。但是,娱乐节目的功能却开始失调:节目品位庸俗、互相之间"克隆"现象严重、缺乏道德引导和人文关怀等等。其商业运作痕迹过重,文化含量较低,容易误导涉世尚浅、价值观正处于形成期的青少年,对社会产生了一些负面影响。因此,应该开拓创新,通过传播者在实践中的努力和受众自身素质的提高,实现娱乐节目的审美性、高雅性的结合。     

思想政治工作要加大“三类含量”

对当前错综复杂的新情况、新特点、新问题,加大思想政治工作的"三类含量",是加强和改进思想政治工作,推动企事业改革与发展的有效途径。一、要加大思想政治工作的"科技含量"。思想政治工作者要积极研究高新技术条件下受众思想政治活动的特点和规律,善于运用现代科技的手段,适应受众的接受心理,不断拓展思想政治工作的空间和渠道,提高时效性,     

新闻受众心理和传者应对方式

受众是新闻工作的源泉,是新闻事业生存的需要。作为一名新闻工作者,应了解受众的需要和兴趣,注重其心理需求,表达其好恶,以引起共鸣。     

社会性别视角中的传播新技术与女性

本文利用2001年北京、上海、广州、成都、长沙五城市互联网使用及其影响的调查数据.探讨了传播新技术是否能增加女性权利的问题.调查表明,一方面,传播新技术在一定程度上改变了受众的被动地位,增加了受众信息交流和表达的机会;另一方面,女性上网比例较低,女性用户可利用的资源较少,比男性更少受惠于传播新技术,这可能增加现实中的性别不平等.为此,本研究提出了若干提高女性获得信息的机会和技能,促进信息公平流动的建议.     

青年受众眼中的《焦点访谈》

社会控制自引入社会学以后,受到学者的广泛关注。同时随着大众传媒在社会中影响的急剧加大,它是否具有社会控制功能以及作用如何,开始受到部分学者的关注和思考。本文将从青年受众的角度,以《焦点访谈》为切入点作定量研究,初步探讨此问题。     

广告宣传与受众心理

社会主义市场经济的发展，既促进了广告的迅猛发展，又给广告宣传提出了更高的要求，广告宣传效果很大程度上受广告受众心理活动的制约，广告制作者必须了解受众对信息的选择性接触，选择性认知和选择性记忆的心理活动过程，才能达到广告宣传的预期效果。     

话语受众经济地位研究缺失

在市场经济的社会现实中和传媒体制的改革进程中,受众在传播过程中的地位较以往有很大的提升.受传统的思想观念、惯性的思维方式等诸因素的影响,我们在研究考察受众的行为特征时,常常忽略和缺失了受众经济地位这一重要构成,从而导致传受过程产生某种程度上的偏离.