论受众在信息传播中的主动性

受众是信息传播链条中的一个重要环节，是传播过程得以存在的前提和条件。但是20世界40年代以前，受众在信息传播中的地位没有引起研究者的注意，认为受众只是信息传播中的靶子。靶子论一方面过分夸大了大众传播的影响力，另一方面也将受众视为不相联系的个体，同时也割裂了传播者与受众的联系。     

接受美学视野下的海报设计

接受美学是20世纪60年代末诞生的一种新的文艺美学理论，其核心观念与海报设计有许多相通之处，可用以指导海报设计实践活动。从接受关学的角度解读海报设计，既有助于加深受众对海报作品的理解，也为设计师提供了一种新的思维方式，如“第一文本、第二文本”理论有助于促进海报设计的大众性，“期待视界，审美距离”理论有助于促进海报设计的创新性，“召唤结构”理论有助于促进海报设计的艺术性。     

“投射”对广告受众心理的影响——基于对国内“第一长”广告片的分析

投射作为一种重要的认知心理机制,潜意识地影响着我们对外界信息的感知。它是人的一种固有的内在倾向,是人类认知世界的重要心理机制之一。杨林肥酒案例从投射这一心理视角切入,抓住广告中红、绿、酒三个典型要素解读广告受众的心理,对其进行必要的研究,可以分析出投射对广告受众心理的影响。     

试论大众传媒在促进农村发展中的作用

正一、媒介功能与社会发展关系概述在大众传媒时代,媒介对社会各个领域的作用和影响(不论正负)都是巨大和深刻的。大众传播具有教育功能,正如法国新闻学者贝尔纳·瓦耶纳所说:"真正的教育也离不开新闻(媒介)。因为大众传播工具是一种扩大器,可以使教育者的作用超越一般传播的对象。"今天,无论多么强调传媒的教育功能都不为过。因为传媒在很大程度上改变了我们的生活方式、思维方式和审美方式,这些功能是其他渠道无法替代的。在农村变革的进程中,大众传媒发挥着重要的作用。美国学者勒纳在     

打造“云·组团·多终端”新型传播体系

<正>推动传统媒体和新兴媒体融合发展,建设新型主流媒体,是党中央根据新形势新变化作出的重大战略部署。我们江苏广电总台一直高度重视媒体融合发展,长期以来密切关注国内外主要媒体推进融合发展的做法和举措,当前将努力抓住中央大力推进媒体融合发展的契机,积极探索适合总台的融合发展道路,将总台建成形态多样、手段先进、具有较强竞争力、全国一流的新型主流媒体。通过深入研究和反复论证,我们初步明确了媒体融合发展的战略思路:依托在音视频方面的内容优势、人才优势和技术优势,打造"云·     

解决自媒体时代的“本领恐慌”

正互联网技术的发展,使微博、微信、博客、网上帖文、跟帖等表达渠道更加简便、即时、交互、隐匿,几乎任何新闻事件都无秘可隐,个人意见表达呈现高度自由状态,一时众声喧哗,谣言四起,真假难辨。宣传工作的形势变了,一些党政领导干部的观念却没有与时俱进。有的不掌握受众需求,仍自说自话地作灌输式宣传,由此形成的官媒舆论场与广     

对媒体刑事案件报道的反思

刑事案件，特别是重大有影响的刑事案件，是媒体争相报道的热点。媒体基于新闻报道的自由，对刑事案件进行报道，满足了受众了解案件的需要，如果报道得当，对宣传法制理念，提高公民的法制意识，是大有裨益的。但是，当前媒体对刑事案件的报道，存在过多、过细、过俗、过偏、过度等问题，影响了媒体在刑事案件报道领域发挥舆论监督、导向的作用，因此有必要进行分析，提出改进建议。     

电视传播与虚拟现实建构——以《乡村发现》为例

电视不仅反映社会现实,也参与了现实世界的建构。传媒的市场化使受众成为电视媒介内容生产的积极参与者,目标受众与有较强影响力的受众之间内容需求的不平衡,使电视的信息传播在内容和表现形式上都向后者倾斜,《乡村发现》的城市受众导向,建构了农村社会生活虚拟现实和刻板农民形象。     

提升中国国家形象的文化含量

郭五林在《宁夏社会科学》2008年第3期撰文指出。传统传播模式的理论前提是建立在传、受分立的基础上的。以传、受为界来划分传播过程中密不可分的两大元素，实质上是对媒介和受众的人为隔离。当前的传播实践正在渐行渐进地采取有效措施对这种界限进行模糊、消融直至清除。传受互动与融合正成为新的发展趋势。批判传统模式、     

为离退休党员讲课的四“点”术

随着离退休人员的不断增加，离退休党员已成为党课教育不可忽视的受众对象。但是，由于这些党员离开了工作岗位，其中不少同志已经退休多年，其获取信息的渠道又十分有限，所以，他们的思维方式和关心的问题差异性比较强。因此，为离退休党员讲党课，不能全盘照搬为在职党员讲课的方法。我通过教学实践体会到，为离退休党员讲课要善于把握四个“点”，才能收到好的效果。