不赞成“道德滑坡”说

"道德"滑坡说是比较论,是说现在的道德不如·从·前,按照"九斤老太"们的感叹,不是一般的"不如",是大大不如,是沦丧,是世风日下。"从前"是什么时候?新中国成立前?显然不是。那时出生的人,己垂垂老矣,旧时代留给他们的印记已经模糊。再说,同60多年前比,也没多大意义。显然,"滑坡"说,是同改革开放前比较"。现在的年轻人啊,甭提了……"成了有些人的口头禅。那时"我们"如     

激发创意的十大动力法则

美国最近热销的《如何激发创意》,是励志大师鲍威尔·莫特夫的新作。莫特夫在书中指出,我们把创意比作是根火柴,目标受众是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好的创意动力点燃自己,才能以卓越的创意点燃观众。     

受众分化与军事频道的发展

频道专业化改革已成为电视发展的趋势。军事频道作为军队宣传的重要阵地 ,已经形成了自己的特色 ,有相当的观众群。为了达到更好的传播效果 ,需要对受众分化有一个更深刻的认识 ,根据受众的文化背景、专业层次和个性倾向 ,对频道重新进行更有针对性的定位 ,从而凸显军事特色 ,成为大众的军事资讯平台。在扩大影响力的同时 ,还应坚持正确的舆论导向 ,保证精品节目充足 ,树立频道品牌意识 ,这样才能在激烈的竞争中脱颖而出。     

从受众角度探析博物馆的信息传播功能

现代博物馆作为形成公众舆论的场所,其传播内容不仅贯连古今,追根溯源,而且反映现代社会的全貌,协助民众开拓视野,提供一个全新的思考与探索空间,或经由寓教于乐方式,让民众在呤咏风雅中提升生活品质。博物馆作为一个信息传播中心,它的职能和信息传播模式具有与众不同的特点,依据文化水平高低,博物馆受众可以划分为民间受众、普通受众和精英受众三个层面。为了更好地实现博物馆信息传播的效果,本文深入分析了各层面受众的信息需求特点,并重点探讨了博物馆针对不同层面受众的特性开展信息传播的策略与实现方式。     

中西方新闻导语的受众审美关注

世纪转型期的现代新闻传播对受众的关注,直接影响着新闻写作的发展趋向。因为中西方文化的差异,新闻导语写作对受众审美心理的关注表现各异。作为新闻与美学的交叉视野,这种对受众审美的关注越来越引起新闻传媒的重视。     

广告受众审美心理探析

中国从上世纪70年代末恢复广告经营以来,广告市场发生了深刻的变化,随着社会经济的发展和文化水平的提高,现广告受众已从过去审美活动的被动客体转变为审美活动的主体,拥有了更多自主的选择空间。     

“科学灌输”三要素:受众参与、柔性方法、合理阈限

对于马克思主义"灌输论",我们要消除歧见和误解、去除遮蔽和曲解,就必须在正本清源、守正创新两个方面积极开展工作。为此,倡导科学灌输的理念,对于彰显马克思主义"灌输论"的科学内涵和精神实质,是一件非常有意义的工作。而遵照唯物辩证法的要求来实现受众参与,以渗透性、生活性的特征来采用柔性方法,以社会心理感受的角度来保持合理阈值,是体现科学灌输的三个要素。只要努力做到科学灌输的要求,就会还马克思主义"灌输论"以本来面貌,就会以应有的理论自信来应对各种误解和曲解,以释然的态度来看待"改名称""换说法"的主张。     

高收视率不等于成功——从《回家的诱惑》的收视率与受众心理说起

2月21日～3月31日湖南卫视金鹰独播剧场播出68集长篇连续剧《回家的诱惑》,这部电视剧是湖南卫视效仿韩剧《妻子的诱惑》的自制剧,虽然自播出以来,褒贬不一,类似"狗血"(形容情节比较老套)、"山寨"的质疑声不断,但并没有影响其收视率的不断飙升。该剧在热播期间每天的收视率在全国排行都是     

细分受众群对大众传媒公信力影响

大众传媒细分受众群一般有六种不同的方法。不同的受众群对信息的需求千差万别，呈现出多元化、复杂性。如何应对这一趋势，更好地实现自身的生存与发展，成为当下媒体的当务之急。大众传媒正急切寻求细分受众群的最有利方法，力求对公信力提升产生影响。通过热线细分受众群提升传播效率、培养受众与广告客户的品牌忠诚度等成为传媒细分受众群的一些解决方案。