中国企业的品牌管理

新时期,中国企业应当更多地关注品牌的塑造与整合,在品牌设计、品牌定位、品牌架构、品牌延伸、品牌传播等方面加强管理,从而提高企业的市场竞争力。     

品牌营销（BM）中的品牌个性之研究

本文通过对品牌营销(BM)中品牌个性(BRANDPERSONALITY)的理论诠释,同时结合营销案例,旨在当今进入一个品牌营销的时代,使人们能够准确理解品牌个性及其在市场营销的作用,明晰建立品牌个性的方法,避免陷入营销策划误区,为从事品牌管理的同行提供具有现实意义的参考。     

论品牌的独特性

在激烈的市场竞争中 ,品牌的独特性往往是决定品牌能否成功的关键性因素。但是 ,什么是品牌的独特性 ,它由哪些因素构成 ,如何来塑造品牌的独特性却是一个值得深入研究的问题。一、品牌独特性的构成要素2 0世纪 90年代以来 ,品牌理论研究进入了以消费者为中心的新阶段 ,它强调品牌是一个以消费者为中心的概念 ,没有消费者就没有品牌。品牌之所以对企业有价值 ,其根本原因是它对于顾客有价值 ,品牌对于顾客的价值称为顾客价值。追求品牌独特性目的在于提高顾客价值 ,研究品牌的独特性也应以提高顾客价值为宗旨 ,因而这里简单介绍顾客价值的含…     

创造性发展县域民营经济

党的十六大报告指出:“要根据解放和发展生产力的要求,坚持和完善公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度。”并强调:第一,必须毫不动摇地巩固和发展公有制经济。第二,必须毫不动摇地鼓励、支持和引导非公有制经济的发展。第三,坚持公有制为主体,促进非公有制经济发展,二者统一于社会主义现代化建设的进程     

让你的汽车转起来，——欧洲委员会汽车业改革方案

汽车业是一个重要而又独特的部门，2002年7月17日欧洲委员会完成了在欧洲经济区对现有汽车销售体制的改革方案。本文试从几个方面分析了这次变革可能带来的影响。传统上，汽车的销售一直是限于区域范围内的，这是由一系列因素决定的。首先，一辆汽车是一个复杂而昂贵的系统，把一辆汽车从远处运至展厅，花费是很高的。所以消费者为了少花钱，宁愿购买本地车。     

“迁都”武汉逐市场

"迁都"武汉:圆一个大型国企追逐市场的梦 2003年9月28日,蜗居秦巴山区30余载的东风汽车公司正式"迁都"武汉。被业界炒得沸沸扬扬的东风公司总部搬迁,终于尘埃落定。 东风公司总经理苗圩在接受记者专访时说,这是上世纪80年代起东风公司实行"三级跳"战略的关键一跳,是几     

企业创新对市场的推动作用

面对经济全球化的到来，企业之间的竞争日益激烈，几乎每天都可能有一些企业因缺乏竞争力而破产倒闭。因此，2l世纪的现代企业只有不断创新，不断增强自身的竞争力，才会长期生存和发展下去，创新对企业经营有着非常重要的意义。俗话说，“流水不腐，户枢不蠹”。企业通过创新才能永葆青春。一旦企业停止了创新，停止了进取，     

政府应在发展民营经济上有所作为

党的十六大报告明确指出,必须毫不动摇地鼓励、支持和引导非公有制经济发展。民营经济作为社会主义市场经济的一个重要组成部分,是推动经济发展的重要力量,是创造就业机会、提高人民群众收入水平的重要手段,是财政增收的重要来源。作为社会主义市场经济调控主体的政府,如何做到在发展民营经济上有所作为,推动民营经济快速、健康地发展,已经成为当前需要各级政府认真研究的迫切问题。一方面,政府要正视民营经济发展过程存在的内在缺陷,有针对性地提供尽可能的支持和引导。应该说,从不少地方的情况看,民营经济的发展仍然处在一种摸索前进、模…