创新——燕京发展的灵魂

“创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。”北京燕京啤酒集团公司22年的发展过程,正是创新的过程。创新,是燕京发展的灵魂。     

中国品牌为何难以走远

近年来 ,中国众多辉煌一时的“知名品牌”在市场竞争中相继陨落了。为什么会出现这种现象呢 ?主要原因如下 :１．品牌管理尚未走向理性化。从某种意义上来讲 ,品牌是由历史和理性造就的 ,而二者与市场经济发展息息相关 ,企业不可能超越历史去创造一个理性的品牌。说到底 ,中国企业品牌的稚嫩与短暂是与中国经济不发达联系在一起的 ,这也是所谓民族品牌走向国际化难以逾越的屏障。实际上 ,在加入ＷＴＯ的今天 ,当我们将品牌人为地区分为“民族”与“国际”的时候 ,已经在观念和行为上暴露出我们对品牌的认识还相当幼稚与肤浅。品牌如同市场一…     

沉沉浮浮史玉柱——揭开“巨人”不死之谜

提起史玉柱,无人不知他从4000元起家,在短短两三年内就跻身中国十大富豪之列,成为中国知识分子创富的典范。后来,他也随“巨人大厦”而倒下,背负数亿债务。再后来,他在珠海倒下却在上海东山再起,再度成为公众关注的焦点人物。他经过多年隐匿与修炼后,以巨人投资有限公司董事长身份重新浮出水面,于是市场上出现了火爆一时的“脑白金”,靠此史玉柱还清了所有债务。     

“联通无限”将改变什么？

中国联通针对133CDMA IX无线数据增值业务“联通无限“(U—Max)的推出，提出了“一切即将改变”的口号。“联通无限”(U—Max)到底将改变什么?     

品牌:文化符号的塑造与问题分析

品牌不仅是一个企业、一个行业的经济象征,也是一个行业乃至一个区域的文化符号和形象表征。品牌文化中有三个基本问题:品牌定位要准确,品牌传播要到位,品牌管理要持久。品牌由于受企业内部和外部条件和环境的影响,也存在一些显见和隐形的风险,企业需要在品牌意识和科学的品牌管理中给予规避和化解。     

市场营销理念的变迁及其思考

随着经济全球化的发展及科学技术的进步,市场营销理念更新的周期愈来愈快,从而在更大程度上推动着企业发展,促进着社会的繁荣。 一、营销理念的演进 1.从11Ps到4Cs:营销理念的全新整合 20世纪80年代以后,市场营销理念由过去4Ps、6Ps发展为11Ps原则,包括(一)战术性4Ps原则:产品(Product)、价格(Price)、促销     

17岁少年命断海外打工路

犍为县在四川是省里挂号的“外派劳务基地县”。为打造这个品牌，犍为县投资几百万元，建立了“劳务培训基地”。在犍为县召开的全国外派劳务输出现场会上，“犍为经验”曾得到与会者的盛赞。然而，一个令人家惊的悲剧也发生在这个外派劳务“名牌县”。这究竟是怎么回事？     

从企业兴衰中看商标保护

曾经国内地板中的高端品牌“欧典”,在2006年的一夜之间走下神坛;最近的达芬奇家具事件,也使得达芬奇友谊商店门店一幅冷冷清清场面;再到曾经的三鹿奶粉事件.这三起事件,都好似一股无形的巨大力量,顷刻之间将这三大企业,吸进了一个无底深渊.这股无形的力量,就是商标.这三家企业,都曾是风光无限,凭什么?凭的也是商标,其商标上所承载的美誉.从这三家企业的巨大变化之间,不难看出,商标对于企业可谓是成也萧何,败也萧何.     

现代农业企业化经营与管理创新

农业企业化经营已成为我国现代农业发展的必然趋势。目前,中国农业企业化主要包括企业化经营农户、农业准企业和农业企业三种模式。针对农业企业化经营中存在的问题,需要采取留住人才,培养农村企业家;加强质量监督,实现"品牌"管理;培养专业人才,完善营销网络管理;加强战略管理等对策来解决。     

“解百纳”商标之争凸显行业标准缺失

2003年11月3日,有关“解百纳”商标争议进入了司法仲裁阶段。这次“解百纳”商标之争使中国葡萄酒行业的竞争达到了白热化的程度,张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江认为,如果听任这样一个高档品牌被滥用