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文化产业改革,新闻媒体转企,将极大增强其经营压力和动力,其中广告仍将成为经营主体。要是说在昔日粗放经营或稍作动脑尚能使媒体"轻松糊口",然一旦身份变迁,就不得不将其笼罩到市场的火药味中。除了办报、发行等需 相似文献
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在众多媒体广告中,“孩子”是较常见的广告形象之一。以孩子作为广告主体形象较之其他更易为人接受,这即是广告中的“儿童效应”。这种现象的产生与成人对于“孩子”的微妙而特殊的心理有关。不可否认,利用“儿童效应”部分广告取得了成功,在关注其积极作用的同时,我们也应对其背后存在的诸多问题予以充分重视。 相似文献
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环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。 相似文献
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进入21世纪以后,提及软实力的频次越来越密集,软实力的作用越来越重要。软实力本用于国际关系方面,但近几年已有学者把软实力引申应用于企业,形成企业软实力的现代管理科学,即以企业组织模式、行为规范、价值理念、管理科学、创新能力、企业文化、品牌战略、企业社会公信度、企业内外部环境和谐指数 相似文献
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当前,广告已经成为人们生活的重要组成部分,然而虚假广告肆虐不仅严重损害了消费者的利益,也扰乱了商品生产经营者之间正当的竞争关系,面对防不胜防的虚假广告,重庆市人大正在积极寻求“打假”良方。 相似文献
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美国的利益集团通过资本控制媒体的话语权。广告商在很大程度上是有意识形态偏好的,那些不为资本效力的出版物会因得不到赞助而濒临倒闭;美国媒体的公司化和集团化趋势加快,这使得大媒体集团对政府决策和舆论的影响力越来越大,媒体的"市场意识"促使它们积极地推动战争等有利于自身的事件发生;美国的大公司已经得到了更多的媒体控制权和舆论引导力。 相似文献