商业广告对社会文化的引导责任研究

广告主采取文化攻心策略,广告利用文化的力量号召受众,在广告中注入文化内容,又为广告增加了文化含量。因此,广告不仅为工商界推销产品的一种手段,实际上也肩负有宣传文化与教育群众的使命。     

商品房销售广告的民法性质探讨——以《商品房买卖合同解释》第3条为视角

《最高人民法院关于审理商品房买卖合同纠纷案件适用法律若干问题的解释》(以下简称《商品房买卖合同解释》)第3条认为出卖人就商品房开发规划范围内的房屋及相关设施所作的说明和允诺具体确定,并对商品房买卖合同的订立以及房屋价格的确定有重大影响的,应当视为要约。该条解释进一步明确了如何区分商品房商业合同与宣传资料为要约还是要约邀请。但在司法实践中,仍然存在诸多问题。为促进商品房交易平稳有序进行,应适时对其进行局部调整。同时,该条解释与合同文本中的格式条款冲突时,应排除无效格式条款的适用。作为商品房交易的双方也应当从自身角度努力维护交易的正常履行,法官也应当努力促使合同有效,以促使商品房销售广告的法律规制实现法律效果与社会效果的统一。     

生态价值:当代商业广告设计的新内涵?

本文从传播学角度对现代商业广告设计的未来走向进行了分析。现代商品的符号价值的凸显使得广告业在社会文化发展中的地位不断增强。生态文明建设目标的提出,要求现代广告业必须防止虚假需要的陷阱,把生态价值标准引入到设计理念中来,对商家形成制约,对消费者提供正确引导。     

北美商业形象的树立——加拿大多伦多见闻之八

在北美见到和接触到许多商业方面的特别之处，给我留下颇深的印象，其中很多是可借鉴的，写下来供大家参考。     

近代报刊的爱国广告

民族的使命感催生出的"爱国运动",并在经济上反映出的"爱国广告"是在那动荡,世相环生,各国对我中华大地虎视眈眈的特定年代出现的产物。商业广告贴上"民族"的标签已然不是原本的"爱国广告"的强烈冲击,是利用"民族的就是世界的"这一标语打造民族品牌。这样的     

商业广告公信力堪优2/3的人不信任2/3的人受其害

“经过近两个月对12927位网民的调查，我们发现超过三分之二的受访者对我国商业广告不信任，更有三分之二的受访者受到过虚假违法广告的伤害，这说明我国广告公信力现状堪忧。”日前，刚刚完成“广告公信度”网上问卷调查活动数据整理工作的中国消费者协会有关负责人对媒体说。     

奥运隐性营销

“祝北京2008奥运会圆满成功”、“加油2008”……这些话听起来非常普通，但如果不是国际奥委会和北京奥组委的赞助商，企业在商业广告中就不能使用这些宣传口号，因为这都会成为“误导他人认为该企业与奥运存在某种联系”的隐眭营销行为。     

虚假荐证广告民事责任两岸观

荐证广告是商业广告中较为常见的一种，又称为代言广告、推荐广告或证言广告等，指任何以广告主以外之他人，于广告中以言词或其他方式反映其对商品或服务之意见、信赖、发现或亲身体验结果．制播而成之广告。凡是在荐证广告中以言词推荐、证明或以其他方式例如题名、题词、推荐信、证明书、感谢信等对广告商品或服务的质量、性能、功效进行推荐、证明的个人或组织皆为广告荐证者（以下简称荐证者）。祖国大陆和台湾地区均存在大量的荐证广告，其中影响最大的莫过于名人荐证广告。近年来，许多荐证广告因内容虚假被曝光，而有关消费者与荐证者之间因虚假荐证而引起的诉讼纠纷也不时见诸报端。海峡两岸对于荐证者的虚假荐证民事责任规定各不相同，对其进行比较研究具有一定的理论与实践意义。     

移动便携终端将成为新媒体时代兵家必争之地

<正>广告,尤其是商业广告,作为商界企业引导消费者行为、拉动和促进企业销售业绩、提升企业品牌形象和知名度的重要工具和手段,可以称得上是历史悠久。早在北宋年间,济南刘家针铺就制作了印刷商业广告,广告四寸见方,中心位置绘有商标——白兔捣药图,上方8个大字"济南刘家功夫针铺",下方是经营项目和质量要求:"收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用。"经营方针是:"客转     

电视商业广告存在的问题及对策

电视商业广告在我国的发展已经有近20年的历史。随着我国社会主义市场经济的进一步完善和发展,电视商业广告数量愈来愈多,影响愈来愈大。据《中国市场研究报告网》统计,2010年我国电视媒体广告投放额占整个广告市场的76%;另据《中广网》公布的数据,我国电视商业广告的收入2005年为350亿,2011年即增至850亿。