视觉符号的再现、拟仿在劝服性传播中的表现——以孙悟空形象在广告作品中的传播为文本

在产品极大丰富的时代,产品的使用价值渐渐被淡化,而诸如品牌的文化等附加在产品之上的、能彰显消费者地位和品位的延伸价值被放大。这样一种消费需求使得文化消费时代,图像、影像等视觉符号正日益成为我们文化的主要内容和重要的传播形式。本文试图以孙悟空形象在广告作品中的传播为文本,分析视觉符号的再现、拟仿在劝服性传播中的表现,为企业如何恰当运用传统文化中经典形象的影响力扩大产品和品牌的知名度提供思路。     

解读“物”社会功能的实然逻辑与应然逻辑——鲍德里亚《符号政治经济学批判》“符号—物社会功能”的伦理透视

《符号政治经济学批判》一书,是鲍德里亚早期学术理论建构中分量最重的论著之一,也是其“死亡三部曲”的第一步.这部书的第一章“符号—物的社会功能”是承上启下之作,即上承《物体系》和《消费社会》的相关概念和思想,下启的不仅包括这部著作——《符号政治经济学批判》自身,还包括《生产之镜》和《象征交换与死亡》.在“符号—物社会功能”中,他一方面通过揭示“物”在消费过程中蕴涵的双重逻辑——物物交换的实然逻辑及其中隐含的“一种象征性交换体系”的应然逻辑,试图超越“物”的实然逻辑——一种满足需求的功能——使用价值；另一方面,他通过揭示物的炫耀性消费和仿象功能,试图超越物的生产之实然逻辑.在此基础上,他对物的形式符码及其社会实践的阐述,开启了他构建符号批判理论的“工程”.这样,他就“以符号生产和抽象的差异性社会关系彻底取代了马克思所强调的前提性的社会物质生产结构”,进而与马克思的历史唯物主义相背离.鲍德里亚没有从实体性的孤立个人主体出发,而是承袭了海德格尔式的关系本体论,触及欧洲当下现实社会生活中鲜活发生着的大量经济、社会、文化现象.由此,鲍德里亚“符号—物社会功能”理论逻辑的深刻性与局限性是显而易见的.他以人与人之间虚假的象征符码关联替代了物性功用存在之链,其对人类社会未来的展望则必然是悲观的.     

亲兄弟因抢劫双双入狱

最近,四川省成都市青羊区法院审结一起亲兄弟持刀抢劫“摩的”司机的案件,法院一审以抢劫罪分别判处被告人两兄弟有期徒刑4年10个月并处罚金5000元和有期徒刑3年3个月并处罚金3000元。黄氏两兄弟是云南昭通人,哥哥曾因盗窃多次被判刑。     

广告语翻译的审美心理认知

广告不仅是一种经济活动,而且是一种文化交流活动。广告语是集经济、文化、宣传、美学为一体的艺术性语言。广告语的翻译不同于一般的传统文体翻译,从审美心理认知角度,广告语的翻译应着重选用仿拟、夸张、元翻译等能够产生强烈的心理美学效应和经济效应的不寻常的方法进行。     

做“足”文章有益健康

摩脚。在晚餐后一小时，人坐直，把双脚脚心放在按摩器上来回滚动摩半小时。然后再用按摩器在脚背上滚动摩半小时。人体脚部有许多神经末梢与大脑紧密相连，摩脚能增强记忆，延缓衰老。     

诡辩破斥中的仿拟修辞技巧

诡辩是一种曲解事实、违反逻辑的论证,运用仿拟修辞来破斥诡辩,既诙谐、幽默,又能达到克敌致胜的目的。要巧妙运用仿拟修辞技巧必须掌握该修辞技巧中的比仿式、喻仿式两种表达方法。     

如此车祸，其罪在谁？

11月26日上午,海南省海口市滨海大道突发一起车祸,导致一位乘坐“摩的”的年轻女子丧命。据事故现场的目击者反映,该“摩的”载着一位女子经过红绿灯路口时,路边有两人上前抓车,后座上的女子随后从摩的后座滑倒在马路上。这时,一辆运送水的货车右后轮从该女子头部轧过致其死亡。     

论财产权过度限制的损失补偿制度——以“禁摩令”案为例

财产的价值在于利用。对财产权进行限制,以至财产权人无法利用其财产时,虽无征收之名,却有征收之实。在这种情形下,由于财产权并未被剥夺,财产权人不享有征收补偿请求权。此外,由于限制财产权的行为具有合法性,财产权人无法请求国家赔偿。如何保护财产权人,提供必要的救济手段,不无疑问。以"禁摩令"反映的社会问题为切入点,深入研究财产权限制及补偿问题,有助于完善损失补偿体系并保障财产权人的利益。     

再度获胜的摩尔多瓦共产党人党

在2005年举行的摩尔多瓦议会和总统选举中,摩共以较大优势保住了议会第一大党地位,再次获得执政权,摩共主席沃罗宁也成功蝉联摩尔多瓦共和国总统;摩共再度获胜是其2001年执政以来不懈努力的结果,同时也具有重大的现实意义和理论意义;执政后的摩共既存在有利条件,也面临严峻挑战。     

疫情之下中国经济不必刻意追求GDP

不必刻意追求GDP增长目标,随着这些工作久久为功地落地见效,GDP的增长定会水到渠成、自然升发,中华民族伟大复兴定会在逆境中实现。新冠肺炎疫情在中国已基本得到控制,企业复工率回升较快,生产经营活动有序恢复。但境外疫情仍在发展,多国进入国家紧急状态。截至4月22日全球累计确诊病例240.20万例,累计死亡人数达16.59万例。全球各类市场的恐慌情绪不断升温。