广告文案核心理念的传达技巧浅析

广告文案是横跨写作学、广告学、心理学等等学科的一门新兴学科,其作用在于有效地传达产品或服务的信息,在诸多信息中,企业核心理念的传达又是重中之重。     

明星代言虚假食品广告要承担连带责任

据北京青年报3月16日报道，全国人大常委会法工委行政法室主任、食品安全法起草相关负责人李援日前首次明确表态：“按照新规定，明星如果代言虚假食品广告，可能因此赔得倾家荡产。”李援解释说，如果明星按照广告法的要求履行了所有的法定义务，但产品还是出现问题，代言明星应该承担“连带责任”。所谓“连带责任”，就是指消费者若购买了不符合安全标准的食品，合法权益受到了损害，他可选择向食品生产经营者要求承担赔偿责任，也可以对广告中向消费者推荐过这个食品的社会团体或者其他组织、个人要求全部或者部分赔偿。     

德国竞争法如何评价比较广告

在市场经济条件下，比较广告是一种深受经营者欢迎的竞争手段。德国竞争法对比较广告未作明文规定，但学术界和司法机关历来认为比较广告原则上属于违反善良风俗的不正当竞争行为。一直到20世纪90年代，这一原则才开始发生动摇。本文在分析各类比较广告的基础上，重点描述德国竞争法学理论和司法判例对比较广告的评价轨迹。     

变强的中国需要新形象

一则由中国商务部委托制作，主题为“携手中国制造”的广告在美国CNN播出，引起了国际国内的广泛关注。以往我们习惯了“酒香不怕巷子深”的低调和韬光养晦的谋略，由政府部门出面，高调宣传自己还是第一次。这则广告无疑让中国的国际形象变得更加自信。     

“漂绿营销”的法律规制

由于绿色环保商品愈来愈受青睐,企业竞相使用绿色商标、环境或生态标志,利用绿色广告、环保声明等宣传手段向消费者推销绿色商品。然而,很多企业的绿色广告和环保声明具有一定的欺骗性,从形式或内容上误导消费者,构成所谓的"漂绿营销"。我国应在《商标法》中准确界定绿色商标,规范其中请和使用,强化其审查和监管,并在《反不正当竞争法》中对"漂绿营销"做出专门的禁止性规定,同时应由政府相关执法部门制定《绿色营销手册》,统一规范绿色标准体系,禁止企业进行"漂绿营销"。企业则应当树立"绿色"理念,自觉履行"绿色"社会责任,并通过自身的绿色产品和绿色营销引导消费者的理性消费,促进绿色产业和绿色市场的健康有序发展。     

“投射”对广告受众心理的影响——基于对国内“第一长”广告片的分析

投射作为一种重要的认知心理机制,潜意识地影响着我们对外界信息的感知。它是人的一种固有的内在倾向,是人类认知世界的重要心理机制之一。杨林肥酒案例从投射这一心理视角切入,抓住广告中红、绿、酒三个典型要素解读广告受众的心理,对其进行必要的研究,可以分析出投射对广告受众心理的影响。     

批转市建委拟定的天津市迎奥运全面提升公共交通整体服务水平实施方案的通知

<正> 各区、县人民政府,各委、局,各直属单位:市人民政府同意市建委拟定的《天津市迎奥运全面提升公共交通整体服务水平实施方案》,现转发给你们,望遵照执行。     

完善虚假广告侵权民事救济的法律思考——基于社会化责任视角

目前,虚假广告已经变成社会的一大公害,现实生活中虚假广告的泛滥也在某种程度上检讨着我国当前规制虚假广告侵权的民事救济体制。基于社会化责任视角,完善虚假广告侵权的民事救济,要完善虚假广告侵权的归责原则和损害赔偿原则,完善虚假广告侵权民事诉讼主体制度,完善虚假广告侵权集团诉讼与公益诉讼制度。     

万圣节的营销对决

2013年万圣节前一周，比利时一家广告代理商皮特尔斯受百事可乐公司的委托，运用电脑软件给百事可乐换装，把它打扮成一个披着“可口可乐披风”的超人，并配上文字“祝你有一个恐怖的万圣节!”当然，皮特尔斯深知百事可乐公然挑衅可口可乐会带来什么样的后果，为了避免这样的情况发生，他耍了个小聪明，把披风中的Coca和Cola调换了一下位置。     

台湾两大政党竞选广告策略比较分析——以2012台湾地区领导人选举竞选广告为例

本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨论社会议题;在形象塑造上,两党都强调以清廉为主的候选人人格特质;候选人对负面攻击性广告的使用谨慎,且以感性诉求为主,政党色彩有所弱化。研究结合台湾选举历史和环境对结果进行了讨论。