“四步进阶”理念下全媒体广告策划与营销专业育人培养模式创新研究

全媒体广告策划与营销行业进入急速扩张时期,人才缺口巨大。作为高职院校,其办学与人才培养需要适应社会经济、产业发展形势。而目前传统教育体系传授的媒体和营销知识已不符合社会发展和企业需求。针对全媒体广告策划与营销专业人才培养和校企合作存在的问题,本文提出“导入—训练—竞赛—孵化”的“四步进阶”育人教学模式,探索全媒体广告策划与营销专业育人培养模式,创新发展的措施,包括打造“四步进阶”的模块化课程体系、校企合作建设专业核心课程以及教学手段与方法改革,以期为全媒体广告策划与营销专业人才培养提供借鉴。     

网络电商广告用语的规范化管理

“全网仅一家”“史上最低价”“销量总冠军”“行业领导者”……打开互联网平台的商品页、直播间,上述的广告极限词并不鲜见。一些消费者被类似广告吸引,购买商品或服务后却发现名不副实,既影响体验又将面临维权难题。     

植入式广告在中国的兴起和现状

植入式广告的兴起是顺应社会的发展变迁的,是广告环境和媒介环境变化的必然结果,并且植入式广告有着传统广告不可比拟的优势,加速植入式广告的发展,但是植入式广告在兴起和发展过程中存在很多亟待解决的问题。     

植入式广告的法律调整

植入式广告是伴随经济快速发展应运而生的新型广告方式。然而新兴的植入式广告还未明确纳入到广告规制法律体系之中,游离于法律监管体系的真空区域,对其管理无从下手。因此对植入式广告进行法律调整,提出相关对策及建议是保障市场经济秩序、廓清广告产业未来前景的重要举措。     

民事悬赏与刑事悬赏并存关系的研究——以鲁某庚诉某市公安局悬赏广告纠纷案①切入

民事悬赏与刑事悬赏是两种不同的悬赏方式,其适用的规则和条件各不相同,但二者也会同时出现,此时如何处理是值得研究的问题。文章首先从鲁某庚诉某市公安局悬赏广告纠纷案(以下简称鲁某庚案)出发,引出二者并存的关系,并分析在此情况下法院仅支持民事悬赏的缘由;其次,分析二者并存时的处理方法;最后,探讨二者并存的时候当事人享有选择权的依据。     

治理保健食品违法广告的法律对策研究

笔者从我国保健食品广告存在的突出问题入手,对保健食品广告的违法发布现象、虚假宣传行为等问题进行研究,提出了治理保健食品违法广告的立法对策、执法对策、司法对策以及建立健全保健食品广告的社会监督机制四个方面的法律对策,以期对今后保健食品的法律监管起到有效的促进作用。     

电影植入广告

冯小刚贺岁新片《私人订制》据传吸引了8000万的广告植入!小伙伴们纷纷吐槽：一定要把这8000万看回来!电影成本都收回来了．还收啥票钱!伙伴们,你们也来吐一吐吧!     

中英房地产广告主位推进模式比较研究

随着中国移民人数的上升,中国居民逐渐成为海外房地产市场越来越重要的客户。但由于中英思维的不同及广告语篇组织上的差异,有的广告预期效果较不理想。中英广告大多应用主位同一型主位推进模式;中英篇章组织及英汉思维方式不同,中文注重意合而英文注重形合。