奥运赞助战，金钱不是一切

自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来，缔造了现代奥运会营销模式，奥运会已成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业的大舞台。只是上面的表演者，有得意的，也有失意的。     

美国天价罚单只为“不当营销”的启示

全球最大药品制造商辉瑞制药有限公司9月2日对针对它不当营销的刑事指控认罪，同意支付约23亿美元罚款，以了结不当营销13种药品所受指控。美国司法部称辉瑞制药为不当营销的“惯犯”，这次对它开出美国史上针对不当营销处方药的最大罚单以儆效尤，为医疗改革“清路”。（9月4日新华网）23亿美元的罚单无疑是天价罚单，而在美国也是有史以来针对“不当营销”处方药开出的最大罚单，其原因只因为被罚的制药巨头辉瑞公司“夸大药品适用范围”，如以邀请度假、     

中小企业战略管理

中小企业往往实力较弱，无法形成多种产品的经营模式，难以形成规模性生产和销售，难以有较强的自主研究开发能力。所以，中小企业要特别重视经营管理战略，要善于集中力量，运用市场聚焦策略，扬长避短，把有限的资源、资金、力量集中到能够形成自身优势的领域来。在形成相对竞争优势后，要乘胜追击，使企业在该目标区域内呈鼎立之态，形成核心竞争力。     

浅谈对“顾客是上帝”论的认识

在市场供求状况发生巨大变化,企业间的竞争变得日益激烈的今天,一个企业,不管它有多大多辉煌,如果不能真正理解"顾客是上帝"的含义,不能处理好和顾客之间的关系,这家企业迟早要倒闭,要想赢回忠诚的顾客,就必须把顾客当作上帝。     

论大学生思想政治教育工作创新

针对我国目前大学生思想政治教育工作存在的目标虚高不实、方式单一呆板、理论空洞落后、措施狭隘片面等薄弱环节，在分析体验经济时代大学生思想政治教育基本特征的基础上，借鉴体验营销原理，从形式创新、内容创新、平台创新、路径创新和情境创新等五个方面着手，探讨了大学生思想政治教育工作的新思路。     

海尔：从制造到营销的转型样本

作为中国制造的领军企业以及中国品牌的全球典范，2009年，海尔悄然开始谋求由“制造型”向“营销服务型”企业的转变，并试图让营销和服务成为重塑核心竞争力的两大利器     

营销人力资源管理的思考

本文着重分析了目前我国营销人力资源管理在结构、管理过程方面存在的主要问题，结合我国现有营销人力资源管理在运作混乱、绩效管理分散，培训机制和资源改革缺乏等方面的状况，针对在开展人力资源管理过程中资源、培训及制度等各方面给人力资源管理的运作和发展带来的障碍及问题，在介绍内部营销的概念及核心思想基础上，对完善营销人力资源管理工作中的实际运作做了进一步探讨。通过对人力资源与营销的关系，营销人力资源管理的现状，探讨我国营销人力资源管理战略，以促进营销人力资源管理走上更加健康发展的轨道。     

论营销组合与品牌资产的关系

"品牌资产(Brand Equity)"作为学术用语引入市场营销研究领域始于20世纪80年代初的美国。1989年9月Peter H·Farquhar在美国权威的营销刊物《营销研究》(Market Research)上发表了《Managing Brand Equity》一文。上世纪90年代以来,美国著名品牌管理专家David.A.Aaker(1991)在他的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brandname》提出的品牌资产理论.而在两年后,Kevin Lane Keller(1993)也提出了"基于消费者的品牌资产"(Customerbased brand equity,简称CBBE)概念。此后,品牌资产就成为营销研究的热点问题,而如何构建品牌资产以及营销组合与品牌资产的关系也成为热点之一.     

温泉企业服务质量哪里来？

随着人们环保意识的增强，绿色生态旅游是：来来旅游行业的发展趋势，这对于拥有突出生态资源的温泉企业来说，无疑是获取更多利润的良好机遇。然而近几年来，温泉企业的利润却呈现出下降的趋势。影响温泉企业利润的主要因素是客源，而影响客源的关键因素是顾客满意。因此，引入服务利润链理论，指导温泉企业的营销管理，完善配套设施、提供优质的硬件环境，提高内部服务质量、培养忠诚员工，加强服务过程管理、提升服务营销的整体质量，是促进其持续发展的根本保障。     

重奖纳税大户实为权力媚商

1月26日,天津北辰区举行仪式将18辆奥迪汽车和16辆广本汽车奖励给2009年的纳税大户。据了解,2009年天津北辰区税收完成将近77个亿,创历史最好水平。当地财政首次拿出1800万奖励100余家区内明星企业、品牌企业等纳税大户。