论营销组合与品牌资产的关系

"品牌资产(Brand Equity)"作为学术用语引入市场营销研究领域始于20世纪80年代初的美国。1989年9月Peter H·Farquhar在美国权威的营销刊物《营销研究》(Market Research)上发表了《Managing Brand Equity》一文。上世纪90年代以来,美国著名品牌管理专家David.A.Aaker(1991)在他的著作《Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brandname》提出的品牌资产理论.而在两年后,Kevin Lane Keller(1993)也提出了"基于消费者的品牌资产"(Customerbased brand equity,简称CBBE)概念。此后,品牌资产就成为营销研究的热点问题,而如何构建品牌资产以及营销组合与品牌资产的关系也成为热点之一.     

温泉企业服务质量哪里来？

随着人们环保意识的增强，绿色生态旅游是：来来旅游行业的发展趋势，这对于拥有突出生态资源的温泉企业来说，无疑是获取更多利润的良好机遇。然而近几年来，温泉企业的利润却呈现出下降的趋势。影响温泉企业利润的主要因素是客源，而影响客源的关键因素是顾客满意。因此，引入服务利润链理论，指导温泉企业的营销管理，完善配套设施、提供优质的硬件环境，提高内部服务质量、培养忠诚员工，加强服务过程管理、提升服务营销的整体质量，是促进其持续发展的根本保障。     

当日投保“次日0时起”生效条款是否有效

案情 2008年6月18日，南阳九州货运公司（下称九州公司）为其所有的一辆解放牌半挂牵引车办理交强险，主车和挂车保险费共计5241．6元。九州公司于当天下午15时32分交纳了保险费，中国人寿财险南阳市营销服务部（下称财险服务部）给九公公司出具了发票。     

深入贯彻落实科学发展观 加快推进哈尔滨旅游产业发展战略升级

当前，哈尔滨市旅游业呈现出产业化、国际化、市场化趋势，发展到了实现旅游产业转型升级的重要阶段。旅游产业转型升级。要以转变旅游发展方式为核心，以优化产业结构为基础，以推进集约型发展为重点，以提高旅游发展质量、效益和竞争力为目标，实现速度、质量、效益的协调发展。     

基于系统视角的营销信用风险管理策略探讨

营销信用风险管理对企业经营可持续发展意义重大。营销信用风险管理是一项系统工程,具有系统的整体性、综合性、动态性;在此基础上,从系统视角剖析营销信用风险管理存在的三大问题;分析提出营销信用风险的管理策略,包括建立营销信用风险管理体系和全程管理模式、建立和健全营销信用风险预警机制和营销信用信息管理制度、定量确定风险系数和在定量综合评价营销信用风险和风险控制方案的基础上制定风险控制策略。     

基层文旅产业的发展困境与突破方向

近年来,各类短视频平台的蓬勃发展为我国基层旅游目的地营销提供了新的思路,引得各地争相模仿的同时也带来了一些风险和挑战。“出圈”不应该成为基层旅游目的地营销的最终目的,如何优化资源转化效率,在未来吸引更多游客前来旅游才是最终目标指向。积极响应国家战略部署,大力推动文化和旅游深度融合发展,在提升自身竞争力方面深耕细作。尊重市场规律,善用市场机制,培育壮大各类市场主体,加大政府有效制度供给,则是保障文旅深度融合目标实现的破局之策。     

“四步进阶”理念下全媒体广告策划与营销专业育人培养模式创新研究

全媒体广告策划与营销行业进入急速扩张时期,人才缺口巨大。作为高职院校,其办学与人才培养需要适应社会经济、产业发展形势。而目前传统教育体系传授的媒体和营销知识已不符合社会发展和企业需求。针对全媒体广告策划与营销专业人才培养和校企合作存在的问题,本文提出“导入—训练—竞赛—孵化”的“四步进阶”育人教学模式,探索全媒体广告策划与营销专业育人培养模式,创新发展的措施,包括打造“四步进阶”的模块化课程体系、校企合作建设专业核心课程以及教学手段与方法改革,以期为全媒体广告策划与营销专业人才培养提供借鉴。     

国潮涌动下新国货崛起的营销密码

近年来,新国货的市场地位和品牌价值不断提升,从一个侧面折射出包括经济、文化、科技在内的中国力量的全面崛起。同时,也与新国货市场营销创新的努力密不可分。新国货品牌精准匹配客户个性化需求,注重场景沉浸式购物体验,善于掌握消费行为新特征,借力数字经济打造数实共生的购物场景,强化大数据营销技术应用和客户全生命周期的体验管理,造就了无数营销创新的成功案例。展望未来,新国货行稳致远的关键就是全方位推进市场营销创新,准确把握市场需求特征,强化社会责任意识,构建全链路的物流运营保障,建立和健全消费者权益保护体系,不断完善社会责任管理体系,更好地满足人民日益增长的美好生活需要。     

微博的尴尬

若没有更有力的政治、经济、技术支撑,微博这个中国最主要的舆论平台也会衰落下去。但社交媒体本身,呼应了中国市民群体对自组织化和自由言说的先验渴望,应会通过市场竞争进化,并以愈挫愈勇的姿态去赢得改变这个社会的力量。