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从我国企业的营销实践来看,很多企业执行市场营销职能的能力较差,市场营销的效率和效果均不理想,迫切需要改善市场营销绩效。而营销绩效审计在企业内部审计中普遍存在着缺失现象。成功的市场营销审计,能使所有者、开发者或资产管理者详细了解自己的资产运用的成功程度,以及对外界的影响并审视营销方面的付出是否合理。因而,当前开展市场营销绩效审计的理论及实践研究,有着重大的现实意义。 相似文献
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随着会计行业竞争的日趋激烈和会计服务市场的发展,越来越多的会计师事务所把目光投向低风险、低成本、高回报的非审计业务。非审计服务是否会影响注册会计师的独立性便成为焦点问题之一。本文通过阐述非审计服务和审计独立性的概念及影响关系,提出若干措施来正确处理非审计服务和审计独立性的关系。 相似文献
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