谈广告作品版权的保护问题——由一起广告作品侵权案例引发的争议说起

自我国广告市场重开以来,我国广告业以年平均40％以上的递增率持续增长,如今广告是知名度最高、出现最频繁的经济现象之一;无论是企业家,还是消费者,抑或是广告人、广告传媒,都需要和离不开广告。然而,在广告业取得长足发展的同时,由广告作品引发的侵权纠纷也渐渐多了起来。本文试图就一起广告作品侵权案例谈谈广告作品的法律保护问题,以期为广告市场的健康     

浅论广告创意的基本原则

好的创意是广告的生命和灵魂.人情味、简洁、个性化是一则广告成功与否的关键,同时也是广告创意的基本原则.     

多元文化视野中的现代广告创意

现代商品社会,广告不仅影响着人们的生活,同时作为大众文化也影响着人们的精神。现代广告创意呈现出前所未有的丰富性,并折射出深刻的文化内涵。多元文化视野中的广告创意和表现“万紫千红总是春”,优秀广告作品在赢得丰厚的利润回报时,又带给我们视觉和心灵的双重享受。     

浅谈广告创意之美

市场经济的发展,广告业脱颖而出。广告,成了广告主通向消费者的信息高速路,充当起情感连接器和润滑器。为了不辱此使命,广告设计者应重视创意之创新,让广告作品成为一件精美的艺术品——一幅别具一格的画,一首别出心裁的诗,及时、准确、富有魅力     

“骆驼”烟的广告

“为了一支‘骆驼’，我愿多走一里路”，“Camel（骆驼）”香烟这句著名广告语至今在美国烟民心中仍然经久不衰（不少广告创意书籍还将它奉为20世纪最优秀的广告语之一）。不要觉得言过其实，因为这句广告语来自消费者亲口所言，是对Camel香烟的由衷喜爱和赞叹。     

浅论广告创意中的诗性语言追求

随着商品经济的飞速发展和竞争的愈加激烈,广告的作用也日益占据更为重要的地位,而要想让广告吸引人们的眼球,就无疑需要进行广告创意。本文从广告创意和诗性的含义,广告创意诗性追求的必要性,以及如何实现广告创意中的诗性语言追求等三个方面对广告创意进行了分析。     

凝心聚力精神文明建设，共同谱写“中国梦闸北篇”

闸北位于上海中心城区北部，是上海市通往全国的陆上大门。近年来，闸北区以“不畏艰难、敢于担当、勇于创新、注重协同、敢为人先”的闸北精神为导向，把提高市民文明素质作为精神文明建设的出发点和落脚点。坚持开拓创新，举办公益广告创意大赛，培育社会良好风尚，开展“感动闸北”典型人物评选、“清明公祭”仪式等活动，激发群众参与支持改革发展的正能量，不断增强社会主义核心价值的引领力。     

论“中国元素”在广告创意中出现的问题及对策

"中国元素"在广告界成为一道靓丽的风景线,它成为中国式广告崛起的根基,但"中国元素"在广告创意中出现使用泛滥、创意层次较浅和缺乏内涵的问题。针对这些问题,应该合理使用"中国元素",把握其中的"度";进一步挖掘"中国元素"的文化内涵;提高广告人的中国传统文化素质,规范成语、俗语使用。     

试论广告创意的民族文化内涵

创意是广告的灵魂，具有文化品位则是广告创意的基础，可见广告创意与文化内涵具有一定的渊源关系。作为民族潜意识的文化，它以一种内在的思维定势存在于深层的民族心理之中，文化的民族性又为广告创意提供了一种有益的思路，民族文化是广告创意不可忽视的有效手段之一。具有民族特色和民族文化风格的广告创意作品，总是能得到社会的广泛认同。可以说广告创意的民族文化内涵即广告创意国际化、民族化进程中所表现的一种民族文化特性。     

姜明：创意明天——记省政协常委、省十大杰出青年姜明

提起姜明，大家就会想到天明广告有限公司。作为河南广告产业的先锋，天明广告有限公司以其“热爱祖国、热爱人民、回报社会、服务大众”的价值观，以“以诚为本、以信取人”的经营理念及其独特的广告创意，屡屡引起业内人士的广泛关注。