试论广告创意中的“人情味”

注意从目标受众的角度思考问题、设计文案,让作品充满浓郁的人情味,既是广告创意的基本原则,也是一则广告走向成功的关键.     

差异化的追寻：广告创意理论的嬗变

追寻差异化,是广告创意理论发展演变的“理论密码”。从20世纪中期到今天,广告创意理论的嬗变经历了从产品及其功能的差异化、品牌形象的差异化、定位的差异化,到品牌体验的差异化、品牌个性的差异化。再到整合传播的差异化的探求等几个阶段。     

试论感性诉求广告创意新思维

现代社会乃至将来都是一个过剩的消费时代．在一个相对富裕的社会里．消费者的目的不再是只为需求而消费．而更多的是为消费而消费，为感觉而消费。这并非诡言耸听，而确有其道理。在生活节奏日益加快的现代社会里，人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。     

社会主义核心价值观公益广告有奖征集

党的十八大报告提出,倡导富强、民主、文明、和谐,倡导自由、平等、公正、法治,倡导爱国、敬业、诚信、友善,积极培育和践行社会主义核心价值观。为大力弘扬社会主义核心价值观,《党建》杂志、党建网将开设公益广告专版、专页,如果您有好的创意作品,请发给我们。征集作品为平面广告创意设计作品,充分体现社会主义核心价值观主题。参赛作品必须为原创,且未在国内外公开发表。截止时间为2013930     

浅谈广告创意思维

本文主要研究如何进行广告创意思维的问题,一是尽量摆脱旧的传统思维方式的影响,二是采取新的广告创意思维模式。     

广告促生的“儿童购物狂”

父母不如偶像一笑大学老师晓路有一个酷爱芭比娃娃的10岁女儿,厂商每出一款芭比新品都会使她的信用卡面临威胁。任何一种商品都有它预期的目标消费者,目标消费者是确立广告     

话说“中国概念”

2006年过去了，各行各业都在忙着总结，各种“十大”也陆续出炉。以国际广告业为例，在针对2006年所评选的“十大最具影响力广告”中，有两个广告引入了“中国概念”。另外还有两个广告创意也借鉴了“中国元素”。无怪乎有人惊呼：中国的影响力已经征服了国际广告业。在“十大最具影响力广告”中，美国可口可乐公司在去年年初率先在全球引入了“中国概念”，再有就是麦当劳快餐广告中的中国传统文化元素也已成为其赢得中国以及整个东亚市场的“杀手铜”。