广告专业实践教学体系建构初探

无论是从专业特性出发,还是由于就业压力的驱使,目前各个高校普遍对广告专业的实践教学相当重视,但又不得不面对广告学生普遍缺乏实践这一调查结果的尴尬。经过深入分析,不难发现广告专业实践教学的片面化、单一化与零散化是很重要的原因,因此,广告专业实践教学的体系建构显得尤为重要与必要。     

轻信医疗广告酿苦果

宣称“精神病能痊愈且永不复发”，服药后轻度抑郁症成了不能自治的精神分裂症；“无痛人流如在梦中”使年轻女孩儿子宫穿孔，三上手术台，身心具受摧残……这些决不是街头小报上刊登的奇闻异事，而是石家庄市桥东区法院近期刚刚审结的几起医疗纠纷案件。这几起案件的共同点在于受害人都是轻信了医疗广告的虚假宣传，结果上当受骗，以健康作代价换来惨痛教训。     

新闻与广告中的逆向思维

人类在社会实践中形成了多种多样的思维模式,逆向思维是其中的一种。在新闻与广告的创作及传播活动中,它帮助人们扩大思维空间。因此,应当有意识地培养这种思维能力。     

散落的珠玉——论《新月》杂志上的文学广告

《新月》杂志上的文学广告在20年代末30年代初的报刊界独树一帜。编辑们以多样的行销策略和高超的写作艺术使其达到了文学性与商业性、趣味性与严肃性的经典结合,具有很高的审美价值和典范意义。     

减肥广告与病态的苗条文化--关于大众传播对女性身体的文化控制

文章对由科学抽样获得的13个品牌的减肥药广告进行了详实解析,发现它们具有三个突出共性:主诉对象为中青年女性;主诉功效为塑造充满性感魅力的"苗条身材";通过"偷换健康概念"、"营造苗条暴政"、"以身材歪曲人格"、"渲染色、性"、"制造神话误导消费"等5个方面构建病态的苗条文化.论证了大众传媒在男权文化控制和操纵女性身体中发挥着巨大影响力的理论观点.     

“梁启超宪草”与民国初期宪政模式的选择

本文对“梁启超宪草”的主要内容作了具体的分析 ,并同时阐述了民国初期中国宪政实践中移植西方宪政模式的艰难与反复。     

论对比广告的利弊及其法律规范

对比广告指直接或间接指明某广告产品的其它竞争者,对产品进行对比而无需征得其事先许可的广告,它有助于国家繁荣经济。但也存在三个问题贬低其他竞争者;用指出虚构的“一般”产品品牌的方式误导消费者;夸大广告中产品的一个或一些特点的重要性。通过合理完善的法律规定,可以控制对比广告潜在的弊端。     

假文凭何时才能销声匿迹

在街头,常会有人偷偷递过一张名片,上面写着“代办各种文凭、证件”的字样,上面标有寻呼机号码。留意一下街头巷尾电线杆上的招贴,也常会在角落中看到这样的广告：“快速办事各种大学、大专及中专文凭”等。近年来,制贩假文凭现象愈演愈烈,不仅造成了极坏的社会影响,还扰乱了正常的人才流动和使用。     

企业形象广告不正当竞争性分析

企业形象广告是一种独立的广告类型,若其被滥用则会对消费者权益和市场竞争秩序造成损害。作为商业性表述的企业形象广告如果包含虚假宣传内容,其效果类似于虚假的产品广告,可以用《反不正当竞争法》有关规定加以规制。作为非商业性表述的企业形象广告如果包含误导性内容,虽不构成虚假广告,但同样具有一定的危害性,可以用一般条款对其进行调整。     

广告文化语境的变化对广告功能结构的影响

现代广告文化语境的变化对广告传播符号的功能与结构产生了深刻的影响,促使广告传播符号发生文化转向:基本功能的人本化、传播功能的沟通化、符号结构的视觉化。广告符号的文化转向引起广告文案的结构与功能产生巨大变化:功能范围缩小为配合图像、引起注意、传播品牌信息;功能重点在于品牌符号和品牌核心价值的传播;正文(内文)表达的视觉化、感性化,强化了感性沟通功能;广告口号功能得到提升;构成要素简化,要素的组合方式追求陌生化效果。