广告中的女性与和谐社会的建构——新世纪以来中国电视广告中的两性形象比较研究

在2000～2004年获得中国广告节奖项的中国电视广告片中,男性角色总体体现了独立、主动、权威、控制、担任责任大的性别特征;女性角色总体体现了年轻、性感、被动、自我意识加强但自主性不够等性别特征.广告作品对现实中两性关系的引领和重构的影响力,是值得我们重视的.     

一份公证书让“死”证复活

王先生家住滁州市郊区．一次偶然的机会．他从电视广告上看到一则发家致富的好方法．那就是饲养梅花鹿。老王亲自到东北某饲养场实地考察了一番．得到了满意答案的老王．回家后就凑了近20万元．很快就与供应方签订了合同．在合同中特别约定了若按供应方提供的方法饲养．供应方要保证饲养成功．梅花鹿无故死亡．供应方要给予赔偿的条款。     

一位星妈的＂散养＂之路

“我的意思是这人不能太在乎钱儿，你别看我的岁数小，我都总结了：人的一生其实可短暂了，有的时候跟睡觉是一样一样的呢，你看，眼睛一闭，一睁，一天过去了，嚎；眼睛一闭，不睁，这辈子就过去了，嚎……”     

变身广告《采蘑菇的小姑娘》引发版权之争

70年代的一首儿歌—《采蘑菇的小姑娘》曾经伴随了一代人的成长。如今,这首歌再度成为人们关注的焦点,原因却是一场版权之争。儿歌词曲作者将北京京客隆商业集团股份有限公司、南阳张仲景大厨房股份有限公司告上法庭,请求判令确认被告擅自将《采蘑菇的小姑娘》改为广告歌曲,并印刷在产品外包装上侵犯了其著作权。     

电视节目内容分析系统的设计与应用

目前国际上在电视分析内容方面的研究已经进入了自动化进程领域。电视节目内容分析和单纯的文本分析有着本质的不同。就内容分析库的建立来说,单从学术研究角度看,这个内容库的条目越多、越详细越好,但从商业运作的角度看则未必如此,因为这里有一个投入产出的效益问题。     

Wanted： Clean Coal Burning Technology

Procter& Gamble outbid China‘s biggest advertisers to become the first non-Chinese company to win the title ‘King Bidder‘ biggest spender - at the annual CCTV primetime adspace auction in Beijing.     

浅议富媒体时代的品牌网络化战略

品牌是消费者听得懂的语言.在网络营销时代,在开放竟争的环境下,了解和利用网络媒体去建立和强大品牌是创造自主中国品牌的关键.     

虚假广告制作者年收入百余万

演员拍广告扮专家赚钱，药商靠广告炒作药品挣钱，还有人靠策划广告赚钱。这是一条产生虚假电视广告的链条。一种药，在仅有一张产品说明的情况下，广告策划者能把它包装成“灵丹”。昨天，记者以药商身份走访了一家影视策划公司，这是一个年轻人的团队，专门接拍各种广告。在他们看来，没有“策划不好”的药品。     

浅谈中国电视广告创意的后现代趋势

在现代社会里,电视广告以其自身“感性”、“强冲击力”的媒介特性,当下中国电视广告创意呈现出诉求表现从群体走向自我、认知从理性走向感性以及内涵由明确转向模糊等一些后现代趋势,合理地引导和利用电视广告的这些后现代创意表达方式,才能使其取得更好的发展.     

儿童电视广告的诉求对象分析

儿童广告主要是指为儿童用品所做的广告,儿童电视广告就是指以电视为传播媒介的儿童广告。儿童作为儿童用品的主要消费者,有消费的能力,却没有购买消费品的财力。所以,儿童电视广告不能单独以儿童为诉求对象,有时也要以儿童的家长作为诉求对象,或者把两者共同作为诉求对象。从儿童的生理、心理特征,以及产品类别两个角度对儿童电视广告的诉求对象进行了分析。