关于广告语构成商品包装、装潢要素的法律思考

商品包装、装潢作为一种商业标识,在竞争法意义上进行保护具有重要意义。包装、装潢要素应具有可识别性,在网络和多媒体环境下,其要素范围不断扩展,不仅包括文字、图像等可视性传统要素,同样包括声音、气味等扩展要素。特定的广告语与商品相连,作为可识别性标志,其具有财产价值,应纳入商品包装、装潢要素加以法律保护。分析当前有关包装、装潢的立法现状和存在问题,对我国商品包装、装潢的反不正竞争法保护提出建议。     

【湖南发现】 唐风妙彩长沙窑简

出长沙城北行30余公里，便到了一个叫铜官的小镇。1000多年前，这个小镇创造出了世界奇迹：烧出了世界第一批釉下多彩陶瓷，烧出了世界第一次标有商品价值铭文和姓氏铭文的陶瓷，烧出了世界上最早带有广告语的陶瓷……烧出了名扬海内外的长沙窑，开创了陶瓷业的一个新时代。     

一枚快乐的鸡蛋——记沙县政协委员李学财

“乐子鸡蛋，什么都好，就足太贵。”这句很牛的广告语，背后是沙县大通农牧有限公司对于品质的自信。这一枚小小的鸡蛋，是全国第二个、全省第一个获得有机认证的土鸡蛋。“自然放养，不使用任何抗生素，在鸡蛋上喷印生产日期……我们走出了一条生态养殖新路。”在沙县际口村山坳里，一间标有“际—07”的鸡舍里，这家公司董事长、沙县政协委员李学财侃侃而谈。     

浅谈广告语的修辞

生活中的美无处不在,在信息高速发展,市场经济竞争日益激烈的今天,广告已作为一种艺术悄悄地走进了人们的视野,充斥着我们生活的每个角落.广告语中巧妙修辞的运用,使广告语言更加有新意、更加生动、更有形象感,同时加强了广告的表达效果,强化了广告语言的艺术魅力.修辞在广告语中的地位举足轻重,着重从"词语的锤炼"、"辞格的运用"两个方面对广告语的修辞进行浅谈,让人们充分地认知广告.     

中山路：杭州古都文化的新亮点

一条御街还您千年 “给我一天，还您下年”，这是建于钱塘江畔“宋城”风景旅游区一句著名的广告语．．当2009年国庆节杭州中山中路南宋御街修复开街后，在现场采访的笔者感到这句话放在这条“宋街”上同样适用。如果您逛街的脚步稍微快一点，从时间上还可以改成“给我半天，还您千年”。     

工地上年轻的“慧妈”

“我们刚到项目部的时候就被‘慧妈’的热情所感染，不管是工作还是生活，遇到一些小困惑，最愿意第一时间说给‘慧妈’听，她总是耐心细致的为我们排忧解难。我觉得，用热情、热心、善良这几个词，最能体现‘慧妈’的特点……”同事何丹，夸赞起“慧妈”时，正如一句广告语：根本就停不下来。     

关联理论在广告交际中的应用

关联理论是从一个全新的视角--认知的角度研究语言的交际过程,它不仅试图回答语言交际的哲学问题,而且也解读了在交际过程中听话人理解说话人所说内容的心理过程.关联理论认为,"每一个明示交际行为都传达自己的最佳关联的假设."从关联理论角度阐述了广告是一种明示推理交际行为,并说明了广告受众如何推理出广告暗含意义的过程.     

广告语英汉互译的原则与策略

在经济全球化的今天，广告翻译显得越来越重要。广告翻译目的是把原广告的信息准确表达出来，使得异国广告受众群体能理解与接受。要使原广告信息得以准确表达，广告语翻译除了遵循翻译原则如“忠实”与“通顺”之外，还应使用一些翻译策略，才能提高广告语翻译的质量。本文从三个方面来探讨广告语英汉互译时所采用的策略，以及翻译时要遵循的一些翻译原则。     

奥斯汀的言语行为理论在广告语言中的应用

广告学和语言学之间的关系不是孤立的。广告语言中包含明示语和暗示语,明示语在广告中被直截了当表达出来,而暗示语在广告中没有明确体现,它需要顾客通过正常的概念、判断和推理来推断出来。语言学家约翰.兰肖.奥斯汀的言语行为理论既是广告中暗示语存在的语言学基础,又是对广告中的暗示语进行司法解释的有力证据,它影响、制约着商业广告的存在、发展和应用。     

论汉民族广告语言的情感营销

本文剖析了汉民族广告语的特点，指出其有深刻的情感性。这种广告情感性大致分为三种：一是注重民族情；二是注重家庭情；三是注重朋友情。文章对这三种广告情感分别进行了论述。