浅析媒体形象广告语创作

媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。媒体形象广告语创作的沟通策略包括“说什么”和“怎么说”两个层面，其中“说什么”是广告语所表达的内容，这主要与媒体的品牌定位和品牌理念密切相关；而“怎么说”则是广告语用以传达品牌形象的方式和技巧。     

广告“鬼才”叶茂中

要对自己狠，对客户狠，要通过广告策划人的努力作为，让客户的竞争对手坐在家里哭。这样你就理解了，叶茂中的广告语的“男人，就应该对自己狠一点”。“思想有多远，我们就能走多远”，这是叶茂中狼性思维的精髓。     

擅自使用他人广告语的法律规制问题研究

王老吉、加多宝关于“怕上火,喝***”不正当竞争案正在进行中,由此人们开始重视对广告语的保护.本文以此案为基点,分别探讨现行的著作权法、反不正当竞争法、广告法对擅自使用他人广告语的行为的法律规制问题,并提出当三大法律出现法律竞合时的处理建议.     

聊博一笑

广告语 市场上来了对东北小夫妻,租了两间相邻的门脸房做生意,其中一间老婆用来卖凉菜,另一间老公用来治牙病。开张后,他们的小店引得许多人驻足观看。原来,两间门脸房中间的白墙上赫然写了8个鲜红的大字：东北凉菜,专治牙痛!暗示儿子期末考试又考砸了。妈妈唠叨道：＂我和你爸上学时考试总是拿高分,从来没不及格过。如果按照遗传学分析,你也不应该这么笨啊!＂儿子突然低声问爸爸：＂妈妈是不是在暗示我不是你们亲生的啊？＂     

对广告语中人称指示代词“您”的语用阐释

本文试图从礼貌原则和面子理论的角度来阐释广告语中人称代词,同时在汉语中被称为礼貌用用语的"您"的使用,选取了商业广告和公益广告,以及不同行业广告中的"您"的使用作为数据。作者认为",您"在广告中的使用除了体现中国传统的礼貌原则外,从面子理论的角度来看,既作为积极的也作为消极的礼貌策略对威胁消费者面子的行为进行弥补。而现今广告中"您"的使用逐渐减少",你"的使用逐渐普及的趋势也说明了社会对于"您"和"你"的接受度的变化,从标示差距的标记性称呼到平等性标记称呼之间的过渡也表明社会的逐步的开放化和平等化。     

网络流行语在传统广告中的运用

网络语言是网络与语言结合的成果,是现代汉语在网络世界的新的变体,它正随着互联网的普及与发展,成为一种越来越重要的文化符号,显现出重要的传播价值。而传统广告作为一种重要的文化传播形式,势必会受到网络语言这一文化符号的影响。其中,影响力尤为突出的是网络语言中网络流行语的部分,从实际案例出发探究网络流行语在传统广告中的运用方法及注意事项。     

人称指示语的社会语用内涵探讨

语用学研究符号是指代的过程的生命特征,即研究符号发挥功能的过程中所出现的心理现象、生物现象和社会现象(Morris 1938:30),所以,当一个语言结构被视为行为系统时,处理符号指代过程的生理性是语用学的确切特征。根据行为主义符号理论,"语用学是符号学的一部分,它研究符号的来源、用法及其在行为中出现时所产生的作用"(Morris 1946:219)。作为语言符号的人称指示语运用于广告语及标语口号中,有着丰富的社会语用内涵。通过分析其彰显个性、和谐社会以人为本、社会文明进步三方面的语用内涵,说明人称指示语运用于广告语及标语口号中是非常有前景和说服力的一种社会语用现象。     

尴尬与希望：中国功夫的商业化

“你想学功夫吗?”、“三拳打死一头猪”的广告语和李小龙的英武形象,出现在某武馆门外的宣传海报上,吸引了街旁一批少年的驻足观看,交头接耳地商议着“功夫”。而各种冠以“少林”之名的武校开遍了大江南北。在音乐秀场,周杰伦靠《双截棍》和《龙拳》叱咤风云,在电影院,武侠片如李安的《卧虎藏龙》、张艺谋的《英雄》票房惊人。而当代的武侠小说,以古龙、金庸和梁羽生等作家为代表,也持续吸引着一代代的年轻人乐此不疲。“体育产业是一个朝阳产业,在发达国家,体育产业往往是创造产值最多的前三甲行业之一,而功夫的商业化,是中国特色的体育…     

华文广告语的民族文化特色

语言是文化的载体,文化是语言的土壤,特定的语言反映特定的文化特色。华文广告语所有的中华文化特色是:谐音、双关、排比等修辞手法的巧妙运用;家庭观念、哲理感悟、民族精神、崇尚仁义等民族文化的广泛渗透。     

广告翻译的策略研究

文章陈述了广告语言的特点,并从分析多例翻译文例出发,提出了广告语翻译的五大基本策略,即直译、意译、创造型翻译、增补型翻译和不译。