“I know half the money I spend on advertising is wasted,but I do not know which half (J. Wannamaker)”: Semiotic answers to perennial branding troubles

Marketing maverick J. Wannamaker's famous dictum has been hovering over marketing effectiveness ever since the late nineteenth century. Providing tentative answers to such a tantalizing question does not rest solely with the media-mix of a brand campaign. As argued in this paper, even more fundamentally than budget allocation lie issues about the semiotic structure of an intended brand positioning. By drawing on structuralist semiotics and particularly by focusing on the operations of structuration, homologation, isotopy, reduction, redundancy, recurrence, it will be demonstrated that what is dominantly conceived as “waste” does not concern merely media integration, but equally importantly message integration. Furthermore, communicative waste as aberrant positioning is not only the outcome of aberrant decoding, but also aberrant destructuration, both posing considerable threats to brand coherence and communicative consistency.     

欧盟“CR”法规的延伸思考

加入WTO,标志着中国的改革开放将进入"高级阶段".我们需要应对WTO,以欧盟"CR"法规为资料研究WTO,以便从容应对,使中国企业在品牌竞争和集团化的发展进程中,最大限度地走向开放和壮大.     

从贴牌生产到自创品牌——中国企业跨国经营的战略选择

在全球产业分工体系中,中国企业面临着许多挑战,虽然贴牌生产是适合当前中国企业跨国经营的必然选择,但从长远看,中国企业要在世界范围内立足,没有自己的品牌,充其量只能是一间效益好的产品加工厂而已.因此,中国企业不能满足于贴牌生产,更要重视在国际市场上加强品牌建设,打造中国的自有品牌.     

老字号振兴发展中的法律支持

目前,相当一部分老字号企业,由于自身和环境因素,面临着发展的困境。本文在阐述了老字号的法律属性以及老字号企业作为商业价值和文化价值的载体的基础上,论证了老字号企业在市场经济环境下获得特殊保护的合理性,提出了构建老字号商业保护和文化保护相统一的法律支持体系。     

试论企业发展与品牌战略实施

市场经济时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。我国企业具有很强的制造能力,产品畅销国内、国际市场,但具有影响力的知名品牌却很少。因此,只有通过政府和企业的共同努力创建一批拥有自主知识产权的知名品牌,才能使我国企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。本文从我国企业实施品牌战略的意义入手,分析了在实施品牌战略过程中存在的主要问题及成因,提出了实施品牌战略促进企业发展的建议。     

从“认衣不认人”看服饰翻译

在英语翻译中,译好普通、日常、具体的东西不容易。一些衣服的名称源于创始人名字,加之方言俚语俗称的千差万别,如果硬译词的原意,会出现"认衣不认人"的失误,结果翻译的内容就会事与愿违,很难为大众所接受。     

抓体育品牌培育促地方经济发展

体育品牌,特指被社会认同的体现体育规则、组织优良、独具一格、影响深远并具有一定经济属性的区别于其他体育活动的典型活动。体育品牌活动的培育是社会主义市场经济的必然要求,也是新时期对体育功能定位的要求,更是建设社会主义和谐社会的需要。     

新形势下增强职业教育软实力探析

一直以来软实力受到了世界各国政治领袖、专家学者和媒体的广泛关注,今天有更多的教育学者把软实力应用到教育研究中来。本文针对当前职业教育面临的竞争激烈、办学难、缺乏吸引力等问题,剖析了软实力在职业教育中的重要性,从推进职业教育改革创新、丰富校园文化、实施品牌战略三个主要方面提出了一些建议。     

烟台市网络文化建设与管理研究

发展积极健康的网络文化,是建设社会主义先进文化的重要任务。近年来,烟台市采取了一系列措施加强网络文化建设和管理,取得了一定的成效,但还存在诸多问题。有关部门需要打造品牌网站,建设文明、健康、安全、和谐的网上精神家园;深入挖掘本土资源,培育和扶植新型网络文化产业;加强管理和技术保障,形成规范有序的网络文化传播秩序,提高网络文化建设和管理的能力和水平。