宝马的成功品牌战略

品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开,即任何一次营销或广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别,从产品研发、包装设计、电视报纸广告、新闻软文、POP等任何     

鼠目寸光的营销思维让中国企业没有未来

<正>中国营销界曾经有一种观点甚嚣尘上,"销量上来了,品牌自然就做出来了"、"做销量,不做品牌"、"终端为王、渠道制胜"。其实这三种营销思维是非常荒谬的,只是提升了短暂的销量,无法创建强势品牌,企业是不会有未来的。只有在品牌战略的指导与统帅下,既提升销售又增进品牌资产,才会有未来。常规的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标,所用的策略大多是"增加产品吸引力、广告公关诉求准确有力、强大的销售队伍、广泛的分销网络、终端生动     

什么样的品牌才是国际品牌

有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌国际品牌的共性特点,不是空泛的国际性,而是具有鲜明民族性特质的品牌,这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性,既具有各自民族的特性,同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观念或精神理念。品牌须有精神内涵瑞士的名表之所以享誉全球,因为瑞士人对精细手工的执着、严谨的精神态度,这种瑞士国人的态度已然融入在名表品牌当中,百达翡丽、欧米茄等名表品牌虽然具有各自不同的品牌内涵,它们被全球消费者所认可,更是因为它们源自瑞士。     

给康佳提个醒

价格战是不是唯一原因?如果你是康佳的股东,这两年心情可能不会太好。用“天上地下”形容康佳这两年的业绩变化看来是不过分的。差异实在是太大了。今年康佳的中报显示,公司上半年度净亏1.9亿多元,每股收益为亏损0.317元。而在2000年以前,康佳几乎年年每股收益都在1元以上。2000年是个转折点,这一年康佳的每股收益只有0.37元,同比下降了     

阶格战是低层次的吗?

近年来,价格战一直是沸沸扬扬的热点,专家学者、媒介及企业界对此莫衷一是、褒贬不一,不过主流的观点是:企业只会单纯地运用价格杠杆层次太低,价格战属于恶性竞争,导致产品质量与消费者利益得不到保证、行业积累偏低、无法支持技术进步。有些人士