企业营销的关键——经营观念、方法分析

在现代、企业搞好营销的关键在于树立正确的经营观念和运用合理的营销运作方法。     

试论企业营销组合的适用条件

在现代市场营销理论中,营销组合是企业组织实现经营战略的基石,它在企业经营过程中的重要性在国内外已被广泛地认同并加以运用.然而,营销组合的运用是有一定的前提条件的,离开了一定的前提条件,企业要谈如何运用营销组合,是难以取得应有的效果的.本文试图就这方面问题进行论述,以期引起我国市场参与者和管理者在营销实践中对这一问题的重视,并给企业提供一定的理论参考.一、关于对“营销组合一般”的认识营销组合(Marketing Mix)这一概念是由美国哈佛大学教授鲍敦于1964年率先提出来的.所谓营销组合,其基本含义是指,企业可以控制的各种市场手     

简论产品寿命周期及企业的对策

产品市场寿命周期是指产品在正式投放市场之后,经过导入期、成长期、成熟期,然后进入衰退期的全过程。通常,人们习惯于用销售量 (额 )或利润来描述这一运行的轨迹。影响这一运动因素众多,但起决定作用的因素主要有两个：其一是需求;其二是竞争。具有现代市场营销思想的企业,自始至终都把顾客需求作为先导。因而,产品的市场投放,更确切地说在产品的开发研制阶段就必须根据市场顾客需求来进行。所以,需求的存在应当是产品市场寿命周期的“发动机”。人们的需求是处在不断变化之中的。这从本源上、总量及结构上决定了产品的市场走势。…