有实力才有竞争力

如果说90年代以来中国传媒逐步走向市场,刚刚品尝到市场规律的无情和凛冽,那么,随着人世之后的变革,中国媒体将面临着一场更为严峻和深刻的挑战。加入WTO,传媒业面临着思想文化之争、信息资源之争、受众市场之争;加入WTO,给中国报业的广告、印刷、发行等诸方面带来相当大的影响和冲击。面对人世后综合实力比自身更为强大的国际传媒,中国的民族传媒将置身于一个更为开阔、竞争更为激烈的舞台,一场国内媒体和国外传媒的正面交锋不可避免。国内媒体如何与国外对手同场竞争,这不单单是维护自身市场份额的生存问题,而且也将是如何坚持舆论导向占领思想阵地的问题。一个时期以来,业内弥漫着一种视国外媒体如虎的看法。是啊,面对综合实力比自身强大若干倍的国际传媒集团,我们拿什么去跟人家竞争呢?笔者认为,要和     

发掘优势 事在人为——抓好地市党报广告经营的几点思考

市场经济条件下,报纸的生存环境发生了根本性变化,广告作为报社重要的经济来源,已经成为地方党报生存和发展的经济支柱,广告质量与收入的好坏,不仅关系到地方党报的发展,还与地方党报的形象息息相关。现在,地市报的广告经营面临着严峻的挑战。他们既不能像许多大报那样,因为发行量广、影响面大而不愁广告业务,做起来显得游刃有余;又不能像规模更小,属于条条或块块的报纸,只要到手数量不多的广告即可保住成本,并略有盈余。地市报的广告经营处境,似乎总是陷于努力争取更大广告经营额而又难以实现的苦恼之中。如何解决这个矛盾,是一个需要认真探讨的问题。《驻马店日报》作为驻马店市委机关报,也同样面临着上述问题。但《驻马店日报》努力发挥地市党报的固有优势,精心策划广告,靠优质服务赢得客户,同时依靠科学合理的内部管理,广告经营收入一年一个台阶,连续三年稳步增长并实现翻番。本文结合《驻马店日报》的特点谈谈地方党报搞好广告经营的几点体会:     

优化作风 鼓励创新——提高新闻工作者队伍素质刍议

党的十五届六中全会作出的关于加强和改进党的作风建设的决定,这是在世纪之初,我党面临国内外复杂环境下加强作风建设的行动指南。作为党的新闻工作者,不但要宣传党风建设中的先进典型,反映党风建设中存在的问题,而且要把自身的作风抓好。目前,一些采编人员在市场经济大潮中抵抗不住金钱、名利的诱惑和冲击,世界观、人生观、价值观错位,出现了写关系稿、人情稿的情况;利用采访和编辑的便利条件向被采访对象和报道单位要钱要物;有的部室甚至利用协办专栏私设小金库,乱发奖金;还有的记者不愿深入一线作艰苦细致的采访,即使下基层也是摆摆谱,听听汇报,拿份简报;还有的记者热衷于泡会议、进宾馆。写稿时整篇文章要么充斥着大话、空话、套话、废话;要么以偏概全、生搬硬套、人为拔高,版面上充