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阎爱玲 《中共太原市委党校学报》1999,(4)
文化一词是用来表达人类生存所积累的一切成就的概括。各个国家由于民族、历史、地理位置以及物资生活等方面的不同，便产生了各自独特的文化。每个消费者都在一定的文化环境中成长，并在一定的文化环境中生活着，其思想意识必然打上了深深的烙印。我们这里所说的文化，是指一国中大多数人与消费有关的崇尚爱好和风俗习惯。这些文化背景如同一支无形的手，潜移默化地影响着消费者的行为，自然也影响着广告创作，因为广告的成功取决于消费者的认可程度。广告创作人员只有深入研究了解消费者在长期实践中所体现出来的文化观念、传统习俗，才能… 相似文献
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