嵌入仪式的治理及其效果:基于央视3·15晚会的分析

人类社会中存在各种仪式,仪式内在的工具性使它被广泛应用于社会生活的各个领域。仪式和治理具有共通性,因此可以被视为一种社会问题解决的路径。通过对2012—2016年3·15晚会整体流程和内容的梳理,探究该仪式的建构和呈现,发现其治理色彩。以此为基础,分析晚会仪式展演过程中建构的治理机制,归纳出它在打假维权领域产生的震慑和约束企业行为、明确主体的权利和义务、规范市场秩序和提高消费者权利保护意识等方面的积极效果。与此同时,选择性揭黑、运动式治理、独立性和公信力的减弱以及"3·15"情结等显著问题,也充分表明3·15晚会作为一种治理的仪式,作用需进一步深化。