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美国派克公司生产的高档派克笔，很久以来一直是世界上最著名的产品之一，深受世界各地消费者的欢迎。1982年詹姆斯·R·彼得森出任派克公司总经理后，在他一贯倡导的“统一全球营销”理论的指导下，调整了公司高层次管理人员，统一了派克产品的材料、包装和价格，使派克产品的国际广告宣传标准化，并确定了将投资1500万美元的新厂用来生产较低价钢笔，从而寻求低价市场的营销策略。彼得森的这些主要决策，使派克公司一下子失去了世界各地长期为其塑造形象、并成功谋略的广告商，逐渐失去了使派克引以为自豪的、盈利最大的、经济文化发达的… 相似文献
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