我国观赏型体育消费发展策略研究——基于SWOT-AHP的视角

为了更加准确地分析我国观赏型体育消费的内外部环境、发展过程中的卡点、堵点以及发展策略等问题，本文运用文献资料、问卷调查、访谈、SWOT—AHP分析等研究方法，对我国观赏型体育消费的内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁进行了定性与定量分析，构建出SWOT—AHP战略模型，得出结论是应采取外部威胁与自身优势相结合的ST发展战略，建议我国需要在建设安全稳定的体育消费环境、统筹供需两侧、提升消费供给质量加大政策支持、完善体育消费体制等方面，来促进观赏型体育消费的发展。