文化创意视角下浙江节庆活动市场细分

据统计，2011年浙江省共举办节庆活动452场。目前浙江省节庆活动虽然名目繁多，然而真正具有品牌影响力的却是少之又少。文化创意视角下，浙江节庆活动市场需要规划研究，才能举办有良好效益和社会影响力的节庆活动。市场规划主要考虑三方面要素，即参与人群；节庆内容；举办节庆方式，其中参与人群决定了后两者。文章主要通过参与人群的类型特征细分，主要依据年龄、性别、民族、婚姻状态、收入和消费水平、生活方式、风俗习惯、产业等因素，来探讨浙江节庆活动市场的细分。