激活，还是落伍？——浅析新媒体大潮下电视媒体的改进之路

网络媒体的图文并茂、声画兼备,同媒体的"宠儿"--电视是何等相似.要用网络媒体诸多独特优势来激活电视媒体,首先,电视媒体要走出桎梏,更新理念.要摈弃宣传腔,强化信息载体功能;不但要传播已经发生的新闻,更要传播正在发生的新闻,以至于同新闻同步;使传播者和受众之间从单向传播走向双向传播.其次,在网络媒体的挑战下,电视媒体要审视自己的本体特性,强化时效快和现场感强这些核心竞争力.再次,电视媒体要从贵族化回归到大众化,要亲近大众,使普通大众不但是新闻的接受者,而且是新闻的传播者和参与者.