游客感知视角下的旅游文创产品开发——以山西省大同市为例

旅游文创产品对促进旅游经济发展、塑造良好景区形象有着重要的意义。近年来,山西省大同市旅游发展呈现出良好势头,但从游客感知视角来看,其旅游文创产品普遍存在着同质化现象严重、缺乏设计感与创意、宣传营销措施不到位、品牌认可度不高等问题。为此,可通过深挖地方文化内涵、提升产品附加值、打造具有地方特色的品牌、拓宽销售渠道等途径探索破解大同市旅游文创产品开发困境的有效策略。