“公益广告”与“企业形象”之间的互动——从一则成功广告谈起

公益广告在美国被翻译为“公共服务广告‘”即“Public In-terest Advertisement”’旨在增进公众对突出社会问题的了解,影响其对此类问题的看法和态度,改变其行为和做法从而促进社会为主体的解决或环节的广告宣传。企业通过公益广告树立了良好的企业形象,同时公益广告的发展也得到了企业的资金等各个方面的支持,这是一种双赢的结果。一、公益广告塑造企业良好的社会形象。首先,从公益广告本身的属性讲,公益广告具有非盈利性、大众性、思想性、倡导性等特征。而对企业来说,当今社会中,产品的多元化,使产品质量已不是企业之间竞争的唯一手…