把好媒体“扩张广告”政治导向关

文化产业改革,新闻媒体转企,将极大增强其经营压力和动力,其中广告仍将成为经营主体。要是说在昔日粗放经营或稍作动脑尚能使媒体"轻松糊口",然一旦身份变迁,就不得不将其笼罩到市场的火药味中。除了办报、发行等需     

“美丽产业”火韩国

近来,韩国的“美丽产业”规模已经超过12万亿韩元(约120亿美元),其增长速度并未受到经济低迷的影响。整容、美容、健身已经与媒体广告、演出策划相辅相成,形成了一个规模巨大的“美丽产业”链。特别是整形手术的悄然发展,更使其“美丽产业”所向披靡。韩国美容业内人士预测,根据目前的发展趋势,韩国人想变年轻和变美的欲望越来越强,“美丽产业”今后的发展空间还很大。韩国的“美丽产业”正在走向美丽之路。     

对广告之“儿童效应”及其存在问题的分析

在众多媒体广告中，“孩子”是较常见的广告形象之一。以孩子作为广告主体形象较之其他更易为人接受，这即是广告中的“儿童效应”。这种现象的产生与成人对于“孩子”的微妙而特殊的心理有关。不可否认，利用“儿童效应”部分广告取得了成功，在关注其积极作用的同时，我们也应对其背后存在的诸多问题予以充分重视。     

环境媒体广告:独特的广告形态

环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。     

建立地市报广告经营智库的思考

进入21世纪以后,提及软实力的频次越来越密集,软实力的作用越来越重要。软实力本用于国际关系方面,但近几年已有学者把软实力引申应用于企业,形成企业软实力的现代管理科学,即以企业组织模式、行为规范、价值理念、管理科学、创新能力、企业文化、品牌战略、企业社会公信度、企业内外部环境和谐指数     

谁为消费者信任埋单？——《重庆市新闻媒体广告管理条例》修订动因

当前，广告已经成为人们生活的重要组成部分，然而虚假广告肆虐不仅严重损害了消费者的利益，也扰乱了商品生产经营者之间正当的竞争关系，面对防不胜防的虚假广告，重庆市人大正在积极寻求“打假”良方。     

针对特点从源头抓起

我赞成市政府提出的:以构建现代化的首都食品安全监管体系为目标、以市场准入制度为核心、着力建设食品安全监管的长效机制的思想。虽然     

为这样的代表喝彩

最近，媒体相继报道了甘肃兰州、江西南昌、浙江金华等地的一些代表，通过设立公示栏和电子信箱、建立个人网站、媒体广告等形式公布自己的联系方式，广泛收集群众的意见和建议，主动接受原选举单位和选民监督的做法。笔者为这些代表的履职精神喝彩!     

心系辽宁 情牵百姓——人大代表访谈录

董令贻： 应禁止刊播虚假医疗广告 采访董代表时，她刚好在房间整理带来的建议，记者看到了一份禁止刊播虚假医疗广告的建议。董代表说，医疗广告已经成为媒体广告的新宠，然而，在广告的背后却隐藏着种种祸患。     

美国利益集团对媒体话语权的控制

美国的利益集团通过资本控制媒体的话语权。广告商在很大程度上是有意识形态偏好的,那些不为资本效力的出版物会因得不到赞助而濒临倒闭;美国媒体的公司化和集团化趋势加快,这使得大媒体集团对政府决策和舆论的影响力越来越大,媒体的"市场意识"促使它们积极地推动战争等有利于自身的事件发生;美国的大公司已经得到了更多的媒体控制权和舆论引导力。