奥格威的奇迹

一个38岁的男人，失业，大学肄业，曾做过厨师、销售、外交官和农夫；对市场一无所知，从未写过一篇文案：38岁尚未正式涉足广告业，只有5000美金原始资金……哪个广告公司会启用这样一位人物？     

大卫·奥格威：从农夫到现代广告教皇

逃离牛津 1911年6月23日,奥格威出生于苏格兰小镇西赫斯利,巧的是,他祖父和父亲都是同一天出生的。 6岁时,父亲就要求奥格威每天喝一大杯生血,后来又让他喝啤酒。为了增强心智,他每周还要吃三次小牛脑。血、脑,还有啤酒,都是贵族式的生活体验,奥格威的父亲希望儿子成为一个强壮、聪明的人。     

谈奥格威广告创作的核心原则

奥格威,广告界传奇人物,他的经典理论深深影响了整个广告界,本文从奥格威广告创作的核心原则——实用为出发点,阐述了奥格威在处理客户关系、管理广告公司、创作广告文案等方面是如何彻底贯彻实用原则的。