省级卫视栏目集群初探

近年来,省级卫视之间的竞争在不断加剧。在竞争策略上,许多省级卫视摈弃单个栏目独打天下的模式,以栏目集群为单位占领收视市场。从竞争内容来看,虽然省级卫视仍局限于新闻、娱乐和电视剧三大板块,但其内涵已经日见丰富和多元,呈现出前所未有的繁荣。由于栏目集群的凸现,一些强势省级卫视频道整体品牌效应逐渐形成。在此条件下,观众的忠诚度也在不断聚合,使得收视率一直稳定在高位。下面,笔者以2010年克顿顾问“决策参考”提供的收视数据为支撑,对省级卫视的栏目集群进行粗略分析。