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| 蒙牛与伊利的奥运营销PK战 | |
| 作者姓名： | 唐朝 |
| 作者单位： | 国际广告网 CEO |
| 摘 要： | 在伊利2008万元拿下央视的奥运会开、闭幕式广告"第一位置"之后,新一轮的乳制品企业奥运营销大战似乎已经无法避免从营销的角度看,奥运会只是一个规模和影响相对盛大的体育比赛,因此,这类型营销应该统称为"事件营销"。"事件营销"在国际上也叫"游击营销",它的最大特点就是"四两拨千斤"。还有一些营销机构从自身利益的角度上考虑,更乐意把它称为"体育营销"。但是, |
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