乡村振兴视域下直播带货助农研究

直播带货具有突破时空的在场感、实时互动的亲切感、充满变化的观赏感、获取信息的满足感、多重刺激的冲动感等传播优势，能够助力农副产品突破地域限制获得更大影响力，推动乡村振兴。然而，目前直播带货存在着直播环境落后、直播模式单一、品牌效应薄弱等亟待解决的问题。对此，应通过采取丰富直播模式、加强产品质检、强化售后服务等策略，建立政府、企业、农民协同合作的长效机制，更好规范发展直播带货。