标准读者论 |
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引用本文: | 鄢光让,周斌.标准读者论[J].金陵法律评论,1997(1). |
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作者姓名: | 鄢光让 周斌 |
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作者单位: | 南京师范大学新闻与传播学院 |
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摘 要: | 大众传播的受众研究是建构传播理论的基石之一。在市场经济条件下,大众传播更把“读者(受众)奉为“上帝”。读者是极其广泛而复杂的,其需求更是多样化的。本文研究分析各类媒介读者的基本构成,基本特征和需求,建立标准读者的数学模型,运用现代社会调查的方法和电子计算机等科技手段,建立标准读者的各种价值取向、评价体系和预期需求的量化指标,使媒介的传播活动和传播效果的发挥建立在科学坚实的基础上。
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关 键 词: | 大众传播 受众构成 特征 需求 |
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