媒体使用对居民消费观念的影响

运用2010年CGSS数据,通过建立多元回归模型,本文探讨了媒体使用对居民消费观念的影响。与以往的描述性研究不同,回归模型数据分析结果表明,居民更多使用新兴媒体者,持有节俭消费观念的可能性越低,而更可能倾向于炫耀性消费。使用传统媒体越多则更倾向节俭型消费。这表明各类大众媒体对消费观念的价值导向作用的向度不同。研究还发现,个人的经济状况和生活方式都对消费观念有显著影响,较好的经济状况和更多的社交可以促进炫耀性消费观念的形成。