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| 德国对网红带货营销的反不正当竞争法规制及其启示 | |
| 作者姓名： | 张飞虎 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学 法学院 武汉430073 |
| 摘 要： | 网红带货营销在迅速发展的同时也备受虚假宣传、误导性宣传和欺骗消费者的指责.如何对这种新型营销模式进行有效的法律规制是一个亟待解决的问题.德国司法实践多从《德国反不正当竞争法》第5a条第6款意义上的不作为误导行为的角度来审视这种营销模式,重点考察网红在社交媒体上发布包含商业信息内容的做法是否会构成商业行为,以及该内容所具... |
| 关 键 词： | 网红带货营销 误导行为 引人误解的商业宣传 不正当竞争 |
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