| 品牌广告风格及其影响因素探析 |
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| 引用本文： | 路鹏. 品牌广告风格及其影响因素探析[J]. 工会论坛, 2009, 15(2): 76-77 |
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| 作者姓名： | 路鹏 |
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| 作者单位： | 山东工艺美术学院,继续教育学院,山东,济南,250014 |
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| 摘 要： | 在以传播性设计为设计主体的资讯社会，品牌成为企业核心竞争力的根本，而品牌广告作为品牌建设的最重要手段成为各企业构建品牌大厦的有效途径。品牌广告风格通过其在广告诉求内容与形式、广告创意与表现方面所体现出的持久的特色，将品牌的意识形态在潜移默化中影响消费者，而后现代消费文化与新媒介技术又成为当前影响消费者心理的重要因素，品牌广告风格的发展一方面受到这些因素的影响，另一方面又创造与影响了新的流行文化与媒介形态。
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| 关 键 词： | 品牌广告风格 消费文化 新媒介 |
Research and Analysis on the Style of Brand Advertizing and its Influence Factor |
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| Lu Peng. Research and Analysis on the Style of Brand Advertizing and its Influence Factor[J]. Trade Unions' Tribune(Journal of Shandong Institute of Trade Unions' Administration Cadres), 2009, 15(2): 76-77 |
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| Authors: | Lu Peng |
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