政治营销理论与新媒体环境下的政府形象管理

政治营销理论与中国民主政治价值观具有内在契合性,而其实际应用的现实土壤一直较为缺乏。互联网新媒体的发展为政府形象管理走向政治营销模式提供了适用性环境和可行性工具。开发以新媒体为载体的政府形象营销模型,实现政府形象、营销理念、营销策略和公众印象的有机整合,构建关系营销、整体营销和全员营销的系统性形象营销策略,有助于提升新媒体时代政府形象的公众认同。